BỘ TÀI CHÍNH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING
KHOA THẨM ĐỊNH GIÁ – KINH DOANH BẤT ĐỘNG SẢN
----------
LÊ THỊ HỒNG NHUNG
ĐỀ TÀI: NGHIỆP VỤ MÔI GIỚI – MARKETING TẠI CÔNG
TY CP NHÀ PHƯƠNG NAM VIỆT NAM (SOUTHERN
HOMES VIỆT NAM) VÀ DỰ ÁN LOVERA VISTA
THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP II
TP. HỒ CHÍ MINH, 2021
BỘ TÀI CHÍNH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING
KHOA THẨM ĐỊNH GIÁ – KINH DOANH BẤT ĐỘNG SẢN
LÊ THỊ HỒNG NHUNG
ĐỀ TÀI: NGHIỆP VỤ MÔI GIỚI – MARKETING TẠI CÔNG
TY CP NHÀ PHƯƠNG NAM VIỆT NAM (SOUTHERN
HOMES VIỆT NAM) VÀ DỰ ÁN LOVERA VISTA
Chuyên ngành: Kinh doanh Bất động sản
Mã số SV: 1821002597
Khóa học: 2018 – 2022
THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP II
NGƯỜI HƯỚNG DẪN: TH.S HOÀNG TUẤN DŨNG
TP.HỒ CHÍ MINH , 2021
NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
ĐIỂM SỐ:
ĐIỂM CHỮ:
KÝ TÊN
LỜI CAM ĐOAN
Tác giả xin cam đoan: Đây là đề tài nghiên cứu của tác giả. Những kết quả và
số liệu trong đề tài do tác giả thực hiện. Mọi tham khảo dùng trong đề tài đều được
trích dẫn rõ ràng tên tác giả, tên công trình, thời gian, địa điểm công bố. Những sao
chép không hợp lệ, vi phạm quy chế đào tạo, tác giả xin hoàn toàn chịu trách nhiệm
trước nhà trường về sự cam đoan này.
Tác giả
Lê Thị Hồng Nhung
MỤC LỤC
Trang
DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT...................................................................i
DANH MỤC BẢNG, HÌNH ẢNH......................................................................ii
LỜI MỞ ĐẦU.......................................................................................................1
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MÔI GIỚI – MARKETING BẤT ĐỘNG
SẢN................................................................................................................3
1.1. Môi giới bất động sản....................................................................................3
1.1.1.
Khái niệm môi giới bất động sản...........................................................3
1.1.2.
Điều kiện kinh doanh, điều kiện hành nghề môi giới bất động sản........4
1.1.3.
Nội dung môi giới bất động sản.............................................................4
1.1.4.
Quy trình môi giới bất động sản.............................................................4
1.1.5.
Kỹ năng môi giới bất động sản...............................................................7
1.2. Marketing bất động sản..............................................................................13
1.2.1.
Định nghĩa marketing...........................................................................13
1.2.2.
Marketing bất động sản........................................................................14
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MÔI GIỚI – MARKETING TẠI
SÀN GIAO DỊCH BẤT ĐỘNG SẢN SOUTHERNHOMES VIETNAM
......................................................................................................................14
2.1. Thông tin về công ty CP Nhà Phương Nam Việt Nam (Southern Homes
Việt Nam).................................................................................................14
2.2. Giới thiệu chung về công ty CP Nhà Phương Nam Việt Nam (Southern
Homes Việt Nam).....................................................................................14
2.2.1.
Quá trình phát triển..............................................................................16
2.2.2.
Nguồn nhân lực....................................................................................17
2.2.3.
Hệ thống quản trị..................................................................................17
2.2.4.
Quy trình hoạt động, giao dịch tại Southern Homes Việt Nam............22
2.3. Thông tin dự án Lovera Vista....................................................................24
2.3.1.
Giới thiệu dự án Lovera Vista..............................................................24
2.3.2.
Thông tin tổng quan dự án...................................................................25
2.3.3.
Thông tin về chủ đầu tư và đơn vị phát triển dự án..............................26
2.3.4.
Vị trí dự án Lovera Vista......................................................................28
2.3.5.
Tiện ích dự án Lovera Vista.................................................................30
2.3.6.
Mặt bằng dự án Lovera Vista...............................................................31
2.3.7.
Tình hình triển khai dự án Lovera Vista...............................................34
2.3.8.
Chính sách bán hàng và phương thức thanh toán.................................35
CHƯƠNG 3: PHƯƠNG ÁN MÔI GIỚI – MARKETING CHO DỰ ÁN
LOVERA VISTA........................................................................................38
3.1. Đặc điểm nổi bật của bất động sản............................................................38
3.2. Phân tích SWOT dự án Lovera Vista........................................................39
3.3. Đối tượng khách hàng mục tiêu của dự án Lovera Vista.........................41
3.4. Phương án môi giới – marketing................................................................43
3.4.1.
Phương án marketing...........................................................................43
3.4.2.
Phương án môi giới..............................................................................47
3.5. Đánh giá hiệu quả của phương án.............................................................49
KẾT LUẬN.........................................................................................................52
TÀI LIỆU THAM KHẢO.................................................................................53
PHỤ LỤC...........................................................................................................54
DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT
Chữ viết tắt
BĐS
CNQSDĐ
CP
MTV
PN
TMCP
TP
QL
UBCK
UBND
Chữ viết đầy đủ
Bất động sản
Chứng nhận quyền sử dụng đất
Cổ phần
Một thành viên
Phòng ngủ
Thương mại cổ phần
Thành phố
Quốc lộ
Ủy ban Chứng Khoán
Ủy ban Nhân Dân
DANH MỤC BẢNG, HÌNH ẢNH
Bảng 2.1: Phân bổ chức năng từng tầng........................................................32
Bảng 3.1: Bảng phân tích SWOT dự án Lovera Vista...................................39
Bảng 3.2: Phân loại khách hàng mục tiêu.....................................................43
Bảng 3.3: Kế hoạch marketing dự án Lovera Vista.......................................44
Bảng 3.4: Đánh giá hiệu quả phương án marketing......................................49
Bảng 3.5: Đánh giá phương án môi giới.......................................................51
YHình 2.1: Logo Southern Homes Việt Nam...............................................15
Hình 2.2: Biểu đồ thể hiện trình độ của đội ngũ nhân viên Southern Homes
Việt Nam (Nguồn: https://southernhomes.vn/)...................................17
Hình 2.3: Sơ đồ tổ chức công ty....................................................................18
Hình 2.4: Quy trình thực hiện nghiệp vụ môi giới.........................................23
Hình 2.5: Logo dự án Lovera Vista...............................................................24
Hình 2.6: Slogan dự án Lovera Vista............................................................24
Hình 2.7: Phối cảnh dự án Lovera Vista........................................................26
Hình 2.8: Logo Công ty TNHH MTV Đầu Tư Xây Dựng nhà Khang Phúc. 26
Hình 2.9: Logo Công ty CP Đầu tư Kinh doanh nhà Khang Điền.................27
Hình 2.10: Vị trí dự án Lovera Vista.............................................................29
Hình 2.11: Vị trí kết nối của Lovera Vista....................................................30
Hình 2.12: Tiện ích nội khu Lovera Vista.....................................................31
Hình 2.13: Mặt bằng tổng thể dự án..............................................................31
Hình 2.14: Mặt bằng thiết kế căn hộ 1PN+1 Block C – D............................33
Hình 2.15: Mặt bằng căn hộ 2PN..................................................................33
Hình 2.16: Mặt bằng căn hộ 3PN..................................................................34
Hình 2.17: Thực tế dự án Lovera Vista 5/2021.............................................35
Hình 2.18: Phương thức thanh toán chuẩn - 12 đợt.......................................36
Hình 2.19: Phương thức thanh toán 10 đợt....................................................36
Hình 2.20: Phương thức thanh toán 18 đợt...................................................37
Hình 2.21: Phương thức thanh toán 21 đợt...................................................37
LỜI MỞ ĐẦU
Lý do thực hiện đề tài
Trong những năm gần đây, thị trường bất động sản (BĐS) đã có sự phát triển
cả về quy mô lẫn số lượng. Nhiều khu đô thị mới, dự án căn hộ được xây lên đồng
bộ về tiêu chuẩn kĩ thuật, BĐS nghỉ dưỡng như condotel, shophouses cũng đang
dần hình thành và phát triển. Tuy nhiên, do tính đặc thù của BĐS là loại hàng hóa
có giá trị lớn, thời gian tạo lập lâu và cung phản ứng rất chậm so với cầu. Mặt khác,
thị trường BĐS là thị trường không hoàn hảo, tiêu chí đánh giá BĐS không như các
loại hàng hóa khác, thông tin về thị trường, hàng hóa không thật đầy đủ và không
phổ biến rộng rãi, do vậy giá cả B không hoàn toàn là giá cạnh tranh và được so
sánh bình đẳng trên thị trường. Hệ thống thông tin không hoàn hảo thiếu chính xác
sẽ làm cho thị trường biến động, thị trường lên cơn sốt giá hoặc là sụp đổ, người
tham gia giao dịch nhiều khi phải chấp nhận những giá quá cao, có nhu cầu mua
nhưng lại không có khả năng thanh toán, … Trước những yêu cầu đó, cần có một
chủ thể trung gian tham gia vào thị trường nhằm cung cấp và xử lý thông tin để thực
hiện giao dịch thuận lợi. Chủ thể đó chính là “nhà môi giới bất động sản”. Theo số
liệu của Hội Môi giới bất động sản Việt Nam 2020, có khoảng 15.000 doanh nghiệp
BĐS, 1.200 sàn giao dịch và hơn 400.000 nhân viên môi giới bất động sản chiếm
lĩnh phần lớn thị trường bất động sản, theo đó có hơn 80% giao dịch bất động sản
được thực hiện qua các nhà môi giới. Qua đó, cho thấy vai trò và tầm ảnh hưởng
của môi giới ngày càng thể hiện rõ nét trong hoạt động kinh doanh bất động sản.
Đi cùng với hoạt động môi giới bất động sản, thì hoạt động marketing bất
động sản cũng đóng vai trò không thể thiếu trong quá trình mua bán BĐS. Bởi lẽ,
với sự xuất hiện và phát triển của nhiều loại hình BĐS, đưa cho khách hàng vô số
các lựa chọn, nhất là đối với các sản phẩm trong cùng một phân khúc. Khi đó,
marketing sẽ tham gia vào việc tìm điểm khác biệt để đưa vào sản phẩm, từ đó có
những chiến dịch truyền thông đồng nhất, đánh vào những điểm khác biệt này nhằm
kích thích khách hàng lựa chọn sản phẩm. Mặt khác, môi giới sử dụng marketing
nhằm tối ưu hóa việc tiếp cận khách hàng mục tiêu, đồng thời, thông qua marketing
BĐS nhà môi giới còn xây dựng được thương hiệu cá nhân và tương tác tốt hơn với
khách hàng.
Với mức thu nhập hấp dẫn của nghề môi giới, một lượng nhân lực lớn đã
tham gia vào lĩnh vực môi giới BĐS bao gồm cả nhóm chuyên và nhóm không
chuyên. Theo đó, những bất cập cũng bắt đầu xuất hiện, cùng với sự phát triển
mạnh của thị trường BĐS, thì càng đòi hỏi ở một nhà môi giới nhiều yếu tố như
trình độ, kinh nghiệm, kỹ năng, đạo đức nghề nghiệp, … Và để hiểu rõ hơn về
những vấn đề nêu trên, em đã chọn đề tài: “Nghiệp vụ môi giới – marketing tại công
ty CP Nhà Phương Nam Việt Nam (Southern Homes Việt Nam) và dự án Lovera
Vista”.
Mục tiêu nghiên cứu
Lập phương án môi giới – marketing bất động sản dự án Lovera Vista cho
nhóm kinh doanh và đánh giá hiệu quả phương án.
Phạm vi nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu:
Công ty CP Nhà Phương Nam Việt Nam (Southern Homes Việt Nam)
Dự án Lovera Vista
Thời gian nghiên cứu: 24/05/2021 – 04/07/2021
Phương pháp nghiêm cứu
Đề tài được nghiên cứu và đánh giá thông qua các phương pháp sau:
- Phương pháp thu thập thông tin, dữ liệu sơ cấp: Từ sàn giao dịch
BĐS, phỏng vấn, trao đổi với nhân viên, anh chị môi giới bất động sản tại
công ty/sàn giao dịch.
- Phương pháp thu thập thông tin, dữ liệu thứ cấp: Phương tiện truyền
thông: các trang chuyên ngành bất động sản, diễn dàn, group dành cho môi
giới bất động sản, …
- Phương pháp phân tích SWOT: Đánh giá Điểm mạnh ( Strengths),
Điểm yếu ( Weaknesses), Cơ hội ( Opportunities) và Nguy cơ ( Threats) của
dự án; Đề ra kế hoạch, chiến lược kinh doanh từ kết quả SWOT.
Kết cấu đề án
Gồm 3 chương:
Chương 1: Cơ sở lý luận về môi giới – marketing BĐS
Chương 2: Thực trạng hoạt động môi giới – marketing tại công ty
Chương 3: Lập phương án môi giới – marketing dự án, và đánh giá hiệu quả
phương án.
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MÔI GIỚI – MARKETING
BẤT ĐỘNG SẢN
1.1. Môi giới bất động sản
1.1.1. Khái niệm môi giới bất động sản
Theo nghĩa chung nhất, nhà môi giới là người trung gian làm cho người mua
và người bán gặp nhau. Nhà môi giới hoạt động với tư cách là đại lý cho người mua
hoặc người bán, thực hiện các giao dịch mua bán để nhận hoa hồng hay lệ phí môi
giới[ CITATION Ngu06 \l 2057 ]. Môi giới có mặt ở nhiều lĩnh vực của đời sống xã
hội, đặc biệt thường được nhắc đến trong lĩnh vực BĐS. Từ khái niệm môi giới, có
thể dễ dàng hiểu: Môi giới bất động sản là chủ thể (một cá nhân, một nhóm, một tổ
chức, ...) làm trung gian cho hai hoặc nhiều chủ thể khác tạo được quan hệ trong
giao dịch kinh doanh BĐS và kinh doanh dịch vụ BĐS[ CITATION PGS \l 2057 ].
Theo khoản 2 Điều 3 Luật Kinh doanh bất động sản 2014, môi giới bất động
sản là việc làm “trung gian” cho các bên trong mua bán, chuyển nhượng, cho thuê,
cho thuê lại, cho thuê mua bất động sản[CITATION Luậ14 \l 2057 ].
Nghề môi giới bất động sản ở Việt Nam ban đầu mang tính tự phát, khi nhắc
đến môi giới bất động sản hầu hết đều có ý nghĩ đó là “cò đất”, do đó nghề này
chưa được coi trọng. Tuy nhiên, thực tế “cò đất” chỉ là người đứng ra làm trung
gian giới thiệu, dùng các mánh khóe để làm ăn và hoạt động trôi nổi theo “quy luật
ngầm” của ngành bất động sản, còn những người môi giới nhà đất là những người
có kiến thức, chứng chỉ hành nghề, sử dụng kiến thức chuyên môn về bất động sản,
tầm nhìn và khả năng đánh giá thị trường để có thể tư vấn tốt nhất cho khách hàng
của mình. Đây là hai ngành nghề khác nhau, không như mọi người thường nghĩ.
1.1.2. Điều kiện kinh doanh, điều kiện hành nghề môi giới bất động sản
Theo khoản 1 điều 62 Luật kinh doanh bất động sản năm 2014, điều kiện của
tổ chức, cá nhân kinh doanh dịch vụ môi giới bất động sản là: “Tổ chức, cá nhân
kinh doanh dịch vụ môi giới bất động sản phải thành lập doanh nghiệp và phải có ít
nhất 02 người có chứng chỉ hành nghề môi giới bất động sản, trừ trường hợp quy
định tại khoản 2 điều này”. Tại khoản 2, 3 điều 62 luật này cũng quy định: “Cá nhân
có quyền kinh doanh dịch vụ môi giới bất động sản độc lập nhưng phải có chứng
chỉ hành nghề môi giới bất động sản và đăng ký nộp thuế theo quy định của pháp
luật về thuế. Tổ chức, cá nhân kinh doanh dịch vụ môi giới bất động sản không
được đồng thời là nhà môi giới vừa là một bên thực hiện hợp đồng trong một giao
dịch kinh doanh bất động sản”[CITATION Luậ14 \l 2057 ].
Về chứng chỉ hành nghề môi giới bất động sản cũng được quy định tại điều
68 Luật kinh doanh bất động sản 2014: “Cá nhân được cấp chứng chỉ hành nghề
môi giới bất động sản khi có đủ các điều kiện sau đây: Có năng lực hành vi dân sự
đầy đủ, có trình độ tốt nghiệp trung học phổ thông trở lên, đã qua sát hạch về kiến
thức môi giới bất động sản, chứng chỉ hành nghề môi giới bất động sản này có thời
hạn sử dụng là 05 năm, do bộ trưởng Bộ Xây Dựng quy định cụ thể việc cấp chứng
chỉ hành nghề môi giới bất động sản”[CITATION Luậ14 \l 2057 ].
1.1.3. Nội dung môi giới bất động sản
Theo điều 63 luật kinh doanh bất động sản năm 2014, nội dung môi giới bất
động sản là: “Tìm kiếm đối tác đáp ứng điều kiện của khách hàng để tham gia đàm
phán hợp đồng, đại diện theo ủy quyền để thực hiện các công việc liên quán đến
hoạt động kinh doanh BĐS, cung cấp thông tin, hỗ trợ cho các bên trong việc đàm
phán, ký hợp đồng, mua bán, chuyển nhượng, thuê, thuê mua BĐS”[CITATION
Luậ14 \l 2057 ].
1.1.4. Quy trình môi giới bất động sản
Bước 1: Thu thập thông tin về cung, cầu BĐS
Thông tin về cung BĐS:
Tìm kiếm nguồn cung BĐS:
+ Các dạng cung: Bán, bán lại quyền mua, thuê cho thuê, cho
thuê lại, thế chấp, bảo hiểm, đầu tư, liên kết, liên doanh, ...
+ Nhà nước
+ Cá nhân, tổ chức
+ Công ty đầu tư, kinh doanh, phát triển BĐS
Tìm hiểu thông tin về BĐS
+ Vị trí BĐS
+ Loại, kích thước, hình thể, không gian, hướng...
+ Tình trạng kỹ thuật: Tổng thể, chi tiết, chất liệu, năm sử dụng,
kết cấu, kiến trúc.
+ Hạ tầng kỹ thuật riêng và chung: Điện, nước, đường, trang thiết
bị, ...
+ Giá cả toàn bộ, từng phần BĐS.
Kiểm tra tình trạng pháp lý của BĐS
+ Giấy tờ xác nhận về các quyền năng về BĐS: Sổ đỏ, hồng, hợp
đồng mua bán, thuê, giao đất...
+ Giấy phép cấp đất, giấy phép xây dựng, hóa đơn thuế, giấy tờ
thừa kế, thế chấp, phân chia tài sản
+ Quy hoạch vùng, quy hoạch không gian, quy hoạch các công
trình liên quan
+ Tranh chấp, kết quả xử lí tranh chấp tại UBND, tòa án
+ Quyền năng và giới hạn quyền năng: Ngõ chung, chỉ giới, hạn
chế độ cao, ...
Tìm hiểu thông tin xã hội - lịch sử BĐS
+ Lịch sử BĐS: Thời gian sử dụng, người sử dụng, quá trình phát
triển, …
+ Môi trường xung quanh BĐS
+ Phong thủy và các yếu tố đặc biệt khác của BĐS.
Nguồn thông tin và phương pháp thu thập
+ Chủ sở hữu: Giấy tờ về BĐS, hóa đơn nộp thuế, điện, nước, …
+ Cơ quan quản lí Nhà nước: Phòng quản lí nhà đất, Sở quy
hoạch, Sở xây dựng, tòa án, tổ dân phố, …
+ Bản đồ thành phố, bản đồ quy hoạch, …
+ Cơ sở dữ liệu cá nhân, kinh nghiệm kiến thức.
Thông tin về cầu BĐS:
Phân loại đối tượng cầu BĐS
+ Người mua BĐS: Người mua nhà để ở, sản xuất, nhà xưởng,
kinh doanh dịch vụ; người mua BĐS đầu tư, kinh doanh BĐS,
đầu cơ tiền nhàn rỗi, bảo toàn vốn, …
+ Người thuê BĐS để ở, làm văn phòng, nhà xưởng, mặt bằng
sản xuất, thuê kinh doanh dịch vụ, thương mại, …
Bước 2: Tìm kiếm khách hàng mục tiêu
Xác định đối tượng khách hàng: Độ tuổi, nghề nghiệp, tầng lớp xã hội,
mức thu nhập - khả năng tài chính, sở thích, mục tiêu mua bán.
Tiếp cận với khách hàng:
+ Tìm qua internet, báo chí, quảng cáo
+ Gửi thư trực tiếp, phát tờ rơi
+ Tiếp cận tận nơi: Đến trực tiếp, gọi điện thoại
+ Khách hàng cũ: Hồ sơ khách hàng tiềm năng, giới thiệu khách
hàng mới, đón trước nhu cầu mới.
Bước 3: Xử lí thông tin
Thiết lập cơ sở dữ liệu riêng về những BĐS muốn bán
Xây dựng cơ sở dữ liệu thông tin về khách hàng mua.
Tìm hiểu, phân tích về nhu cầu của những khách hàng mua và các điều
kiện liên quan đến thương vụ.
Chia sẻ, cung cấp cho các bên tham gia những thông tin cần thiết về
khía cạnh pháp lý, thuế và phí liên quan đến thương vụ.
Thỏa thuận với chủ sở hữu những điều khoản dịch vụ môi giới – kí kết
hợp đồng dịch vụ môi giới.
Bước 4: Lên kế hoạch cho thương vụ:
Giới thiệu cho khách hàng mua BĐS phù hợp với nhu cầu – kí kết hợp
đồng dịch vụ môi giới.
Giúp đỡ, tạo điều kiện trong quá trình đàm phán giữa các bên tham
gia.
Dẫn dắt đến việc kí hợp đồng khởi điểm và soạn thảo hợp đồng này.
Bước 5: Thực hiện giao dịch:
Hỗ trợ trong việc hoàn chỉnh hồ sơ và chuẩn bị cho việc kí kết hợp
đồng công chứng.
Tham gia thực hiện các thỏa thuận theo hợp đồng khởi điểm.
Xem xét các giấy tờ pháp lý và giải đáp thỏa đáng các thắc mắc có liên
quan, thông báo về đơn giá, tiền đặt cọc, tiến độ thanh toán
Tham gia vào quá trình giao, nhận BĐS.
Bước 6: Kết thúc thương vụ
Kết thúc thương vụ, nhận hoa hồng theo thảo thuận trong hợp đồng
môi giới.
Giải quyết những vấn đề sau thương vụ.
Bước 7: Duy trì và chăm sóc khách hàng:
Đảm bảo chất lượng về quy trình chăm sóc khách hàng, tăng sự
chuyên nghiệp khi đạt hiệu quả tối ưu trong giao dịch.
Thường xuyên liên lạc để duy trì mối quan hệ thân thiết, xây dựng tập
khách hàng trung thành.
1.1.5. Kỹ năng môi giới bất động sản
Kỹ năng soạn thảo hợp đồng dịch vụ môi giới
Hợp đồng dịch vụ môi giới là bản quy định phạm vi trách nhiệm của nhà môi
giới - bên cung cấp dịch vụ - cũng như của khách hàng - bên yêu cầu dịch vụ, là
minh chứng cho ý chí thống nhất của hai bên (hay nhiều bên), trong đó có các quy
định được thống nhất giữa các bên.
Dạng hợp đồng: Lựa chọn, soạn thảo cho mỗi dạng môi giới một loại hợp
đồng khác nhau hay một loại hợp đồng cho tất cả cá trường hợp. Hiện nay trên thế
giới các nhà môi giới có xu hướng kí kết một dạng hợp đồng môi giới được gọi là
hợp đồng “độc quyền”. Dạng hợp đồng độc quyền này cho phép nhà môi giới được
độc quyền bán BĐS của chủ sở hữu trong một thời gian nhất định mà không nhà
môi giới nào khác được phép bán. Có hai dạng hợp đồng độc quyền sau:
+ Độc quyền tuyệt đối: Là dạng độc quyền bán và được nhận hoa hồng
cho dù thực tế việc bán do chính chủ sở hữu tìm được khách, hay do
văn phòng môi giới khác bán.
+ Độc quyền tương đối: Là dạng độc quyền bán nhưng chủ sở hữu cũng
có quyền tự bán mà không phải trả hoa hồng cho nhà môi giới, tuy
nhiên các văn phòng môi giới khác không được phép bán. Cũng có
văn phòng môi giới lại quy định ngược lại là dù đã kí hợp đồng độc
quyền thì văn phòng môi giới khác vẫn có quyền bán nhưng chủ sở
hữu lại không được tự bán (Ví dụ như tự đăng quảng cáo trên báo.
Yêu cầu:
+ Xem xét BĐS trước khi kí
+ Tuân thủ những nguyên tắc cơ bản của một bản hợp đồng
+ Phải được thiết lập dưới dạng văn bản
+ Phải ghi rõ số thẻ hành nghề của nhà môi giới
+ Tuân theo những tiêu chuẩn đạo đức của nghề môi giới
+ Thống nhất với khách hàng những nguyên tắc làm việc cơ bản
+ Giúp khách hàng đọc kĩ nội dung hợp đồng, giải thích các khoản mục
thắc mắc
Các điều khoản cơ bản trong hợp đồng:
+ Xác định rõ về các bên cũng như về BĐS
+ Xác định những tình huống làm hợp đồng trở nên vô hiệu
+ Không được bỏ qua về trách nhiệm bảo đảm cho lợi ích của khách
hàng
+ Xác định mối quan hệ giữa khách hàng và các quyền
+ Giá cả của BĐS vào hợp đồng, thay đổi giá cần ghi lại vào tất cả các
bản hợp đồng
+ Xác định mối quan hệ giữa khách hàng và các quyền mà họ muốn có
+ Thỏa thuận với khách hàng về vấn đề phạt hợp đồng
+ Soạn thảo nguyên tắc thu phí và cách xác định mức hoa hồng môi giới
+ Thông báo về khả năng môi giới cho bên thứ hai và rằng khách hàng
chấp nhận với tình huống có thể xảy ra này.
Kỹ năng thu thập thông tin
Thu thập thông tin về BĐS
+ Ngay từ khi bắt đầu có ý định hành nghề môi giới.
+ Sắp xếp theo từng danh mục như: Đất nền - dự án - biệt thự - chung
cư,...
+ Ghi chép các thông tin quan trọng đã thu thập được
+ Điều tra thực địa, tổ chức các cuộc nghiên cứu theo đối tượng: Nhà
vườn, chung cư hay cửa hàng…
+ Mua số liệu của các tổ chức khác nhau
+ Tham gia các Hội thảo về BĐS, về thị trường BĐS
+ Nhà môi giới cần trực tiếp xem xét BĐS
Yêu cầu
+ Xây dựng cho bản thân một phong cách, cách tiếp cận và xử lí riêng
+ Có nền tảng kiến thức về tâm lí, năng lực ứng xử, giao tiếp
+ Phải là người nhạy bén nắm bắt thông tin
+ Khéo léo hướng cuộc đối thoại đến chủ đề cần tìm hiểu
+ Chú ý trong khi nói chuyện với những nhà môi giới khác.
Kỹ năng xử lí và quản lí thông tin
Xử lý thông tin: Sau khi thu thập được một lượng thông tin dồi dào, vấn đề
tiếp theo của người môi giới là chắt lọc và xử lí những thông tin đó. Đây là một việc
đòi hỏi kinh nghiệm và kiến thức chuyên nghiệp.
Những dữ liệu mà người môi giới thu thập được thường dưới dạng thông tin
“thô” hay nói cách khác đó là thông tin chưa qua xử lý. Các dữ liệu này cũng có thể
đúng và cũng có thể sai do nhiều yếu tố khác nhau. Chính vì vậy, để có được một
thông tin với chất lượng cao, các dữ liệu phải được trải qua một quá trình phân tích,
kiểm tra, đánh giá.
Thông tin có chất lượng cao là thông tin luôn được cập nhật và làm mới. Đặc
biệt trong thị trường BĐS có những thông tin ngày hôm nay còn “mới” nhưng đến
ngày hôm sau đã trở nên “lỗi thời”. Việc sàng lọc những dữ kiện mà người môi giới
thu được về một BĐS để đưa vào xử lý nhiều khi đòi hỏi rất nhiều thời gian công
sức và thậm chí là cả tiền bạc.
Quản lí thông tin: Có rất nhiều dạng thông tin khác nhau về BĐS, về khách
hàng hay về thị trường BĐS. Đối với BĐS có thể phân loại chúng theo:
+ Dự án - theo vùng - theo dạng BĐS - theo công năng sử dụng - theo
mức giá hay giá trị
+ Các giao dịch đã thực hiện trong quá khứ — giao dịch hiện tại —
những dự án trong tương lai
+ Khách hàng trong quá khứ — Khách hàng hiện tại — khách hàng tiềm
năng[ CITATION htt21 \l 2057 ].
Nguyên tắc bảo mật thông tin:
+ Không tiết lộ thông tin của khách hàng
+ Không sử dụng các thông tin của khách hàng để gây nên những bất lợi
cho khách hàng
+ Không sử dụng thông tin của khách hàng để thu lợi cho mình, hoặc
thu lợi cho bên thứ ba.
Kỹ năng giao dịch với khách hàng:
Cảm nhận đầu tiên của khách hang rất quan trọng, cảm nhận này được xây
dựng trong vòng dưới 30 giây đầu tiên. Chỉ có một cơ hội duy nhất để gây ấn tượng
đầu tiên (khoảng 80%), vậy nên trong khoảng thời gian này cần phải tận dụng để
giới thiệu tất cả các ưu điểm của bản thân để thuyết phục khách hàng.
Ngôn ngữ thân thể:
+ 80 - 90% thông tin trao đổi giữa chúng ta được truyền tải bằng ngôn
ngữ thân thể
+ Nhận biết được những dạng khách hàng khác nhau
+ Cần phải giữ ánh nhìn thẳng vào mắt người đối thoại trong khoảng
75% thời gian nói chuyện
+ Cố gắng gây được hình ảnh đẹp, thân thiện, thể hiện được sự tự tin
trong giao tiếp nhưng không được là người quá tự tin.
Lời nói trong giao tiếp:
Đặc biệt phải chú ý đến hình thức, nội dung của chúng dù chỉ mang lại 10
đến 20% thông tin:
+ Nói rõ ràng, chậm rãi
+ Trước khi nói cân nhắc xem sẽ nói cái gì, nắm chặt vấn đề nếu không
sẽ làm rối thông tin hay thông tin bị hiểu sai lệch
+ Kỹ năng giải thích để người đối thoại hiểu đúng những gì họ nghĩ hay
muốn nói đến
+ Chỉ truyền đạt sự việc, hiện tượng, giảm tối đa hay không nhắc đến
những vấn đề xung quanh
+ Không nên nghe điện thoại, hay nói chuyện với người khác gây nhiễu
cuộc đối thoại.
- Xem thêm -