BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP.HCM
---------------
VÕ THỊ TƯỜNG VINH
PHÁT TRIỂN KHÁCH DU LỊCH NỘI ĐỊA TẠI TỈNH
BÌNH THUẬN THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP
LUẬN VĂN THẠC SỸ
Chuyên ngành: Quản trị Kinh doanh
Mã ngành: 60340102
TP. HỒ CHÍ MINH, tháng 04 năm 2017
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP.HCM
---------------
VÕ THỊ TƯỜNG VINH
PHÁT TRIỂN KHÁCH DU LỊCH NỘI ĐỊA TẠI TỈNH
BÌNH THUẬN THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP
LUẬN VĂN THẠC SỸ
Chuyên ngành: Quản trị Kinh doanh
Mã ngành: 60340102
CÁN BỘ HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. LÊ QUANG HÙNG
TP. HỒ CHÍ MINH, tháng 04 năm 2017
CÔNG TRÌNH ĐƯỢC HOÀN THIỆN TẠI
TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MÌNH
Cán bộ hướng dẫn khoa học: TS. LÊ QUANG HÙNG
Luận văn thạc sĩ được bảo vệ tại Trường Đại học Công nghệ TP.HCM ngày
26 tháng 04 năm 2017
Thành phần hội đồng đánh giá Luận văn Thạc sĩ gồm:
Họ và tên
TT
Chức danh Hội đồng
1
PGS.TS. Nguyễn Phú Tụ
Chủ tịch
2
PGS. TS. Võ Phước Tấn
Phản biện 1
3
TS. Nguyễn Thành Long
Phản biện 2
4
TS. Nguyễn Quyết Thắng
Ủy viên
5
TS. Lại Tiến Dĩnh
Ủy viên, thư ký
Xác nhận của Chủ tịch Hội đồng đánh giá Luận văn sau khi Luận văn đã được
sửa chữa (nếu có)
Chủ tịch Hội đồng đánh giá LV
TRƯỜNG ĐH CÔNG NGHỆ TP. HCM
CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
PHÒNG QLKH – ĐTSĐH
Độc lập – Tự do – Hạnh phúc
TP. HCM, ngày..… tháng….. năm 20..…
NHIỆM VỤ LUẬN VĂN THẠC SĨ
Họ tên học viên
: VÕ THỊ TƯỜNG VINH
Ngày, tháng, năm sinh : 27-01-1990
Chuyên ngành
: Quản Trị Kinh Doanh
Giới tính : Nữ
Nơi sinh
: Bình Thuận
MSHV
: 1541820148
I- Tên đề tài:
PHÁT TRIỂN KHÁCH DU LỊCH NỘI ĐỊA TẠI TỈNH BÌNH THUẬN THỰC
TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP
II- Nhiệm vụ và nội dung:
- Hệ thống cơ sở lý luận về phát triển khách du lịch nội địa.
- Đánh giá thực trạng khách du lịch nội địa tại tỉnh Bình Thuận.
- Tìm ra những thành tựu, hạn chế và nguyên nhân để phát triển khách du
lịch nội địa tại tỉnh Bình Thuận.
- Đề xuất những giải pháp phù hợp với tình hình thực tế tại tỉnh Bình Thuận
nhằm hoàn thiện hơn sự phát triển khách du lịch nội địa.
III- Ngày giao nhiệm vụ: 15/09/2016
IV- Ngày hoàn thành nhiệm vụ: 03/2017
V- Cán bộ hướng dẫn: TS. LÊ QUANG HÙNG
CÁN BỘ HƯỚNG DẪN
(Họ tên và chữ ký)
TS. LÊ QUANG HÙNG
KHOA QUẢN LÝ CHUYÊN NGÀNH
(Họ tên và chữ ký)
i
LỜI CAM ĐOAN
Tôi tên là Võ Thị Tường Vinh - tác giả luận văn cao học này. Tôi xin cam
đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu, kết quả nêu trong Luận
văn là trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kỳ công trình nào khác.
Tôi xin cam đoan rằng mọi sự giúp đỡ cho việc thực hiện Luận văn này
đã được cảm ơn và các thông tin trích dẫn trong Luận văn đã được chỉ rõ nguồn
gốc.
Học viên thực hiện Luận văn
(Ký và ghi rõ họ tên)
VÕ THỊ TƯỜNG VINH
ii
LỜI CÁM ƠN
Trước hết tôi xin chân thành cảm ơn quý thầy cô Trường Đại học Công nghệ
Tp. HCM đã truyền đạt những kiến thức và kinh nghiệm quý báu trong suốt thời gian
tôi học tại trường, đặc biệt tôi xin chân thành cảm ơn TS. Lê Quang Hùng đã tận tình
hướng dẫn tôi trong suốt thời gian thực hiện luận văn này nhờ vậy mà tôi có thể hoàn
thành nghiên cứu này.
Cuối cùng tôi xin chân thành cảm ơn gia đình, bạn bè, đồng nghiệp và tập thể
lớp đã luôn giúp đỡ động viên tôi trong suốt thời gian học tập và làm luận văn này
Trong suốt thời gian làm luận văn, tuy tôi đã cố gắng để hoàn thiện luận văn,
luôn tiếp thu ý kiến đóng góp của thầy hướng dẫn và bạn bè cũng như các chuyên gia
trong ngành, tuy nhiên sẽ không tránh khỏi những sai sót. Tôi rất mong nhận được sự
đóng góp và phản hồi quý báu của quý thầy, cô và bạn đọc.
Trân trọng cảm ơn.
Tp.HCM, tháng 04 năm 2017
Tác giả
Võ Thị Tường Vinh
iii
TÓM TẮT
Ngày nay tình hình kinh tế ngày càng phát triển, đời sống vật chất, tinh thần
của người dân ngày càng được nâng cao. Bên cạnh đó nhu cầu đi du lịch để tham
quan giải trí, khám phá được quan tâm ngày càng nhiều. Cũng chính vì thế mà rất
nhiều trung tâm du lịch, cũng như các công ty dịch vụ du lịch luôn nghiên cứu nâng
cao chất lượng dịch vụ cũng như sự mới lạ và đa dạng để thu hút lượng khách du
lịch.
Luận văn này được xây dựng dựa trên các mục tiêu sau: Hệ thống cơ sở lý
luận về phát triển khách du lịch nội địa. Đánh giá thực trạng khách du lịch nội địa
tại tỉnh Bình Thuận. Tìm ra những thành tựu, hạn chế và nguyên nhân để phát triển
khách du lịch nội địa tại tỉnh Bình Thuận. Đề xuất những giải pháp phù hợp với tình
hình thực tế tại tỉnh Bình Thuận nhằm hoàn thiện hơn sự phát triển khách du lịch
nội địa.
Luận văn sử dụng các phương pháp thống kê, dự báo, mô tả, diễn giải, quy
nạp, mô hình hóa trên nguyên tắc gắn lý luận với thực tiễn. Luận văn chủ yếu sử
dụng phương pháp định tính, dữ liệu thứ cấp được thu thập từ tài liệu của nghiên
cứu trước đây, các tài liệu, báo cáo của Tổng Cục thống kê, Sở văn hóa, thể thao và
du lịch và các cơ quan khác. Dữ liệu sơ cấp được thu thập qua điều tra, lấy ý kiến
chuyên gia. Sau đó sử dụng phương pháp so sánh, mô tả và phân tích. Kết cấu đề tài
gồm 3 chương: Chương 1: Cơ sở lý luận của sự phát triển khách du lịch nội địa.
Chương 2: Thực trạng tình hình phát triển du lịch nội địa tại tỉnh Bình Thuận.
Chương 3: Đề xuất giải pháp phát triển khách du lịch nội địa tỉnh Bình Thuận
Luận văn là cơ sở giúp các nhà quản lý du lịch tại Bình Thuận hiểu rõ được các
thành phần tác động đến sự hài lòng của du khách nội địa. Nghiên cứu đã xác định
các thành phần và mức độ ảnh hưởng của từng thành phần đến sự hài lòng của du
khách nội địa một cách đầy đủ và chính xác hơn. Việc phân tích các thành phần liên
quan đến mức độ hài lòng của khách hàng, sẽ giúp các nhà quản lý, ban lãnh đạo
của các công ty du lịch hiểu rõ hơn về nhu cầu của du khách nội địa cũng như chất
lượng dịch vụ mà Công ty đã và đang cung cấp.
iv
ABSTRACT
Today the economic situation development, material life, the spirit of the
people is increasingly high. Besides the need to travel to visit entertainment,
discovering more and more attention. And that's why a lot of the tourist center, as
well as travel services company is always researching improve service quality as
well as the novelty and diversity to attract tourists.
This thesis is based on the following objectives: Systems theoretical basis for
the development of domestic tourists. Assessment of the status of domestic tourists
in Binh Thuan Province. Find out the achievements, constraints and causes for the
development of domestic tourists in Binh Thuan Province. Recommended solutions
fit the actual situation in Binh Thuan province to more complete development of
domestic tourists.
This thesis is used statistical methods, forecasting, description, interpretation,
inductive, modeled on the principles of practical reason with. Thesis mainly use
qualitative methods, secondary data were collected from the literature of previous
studies, documents and reports of the Bureau of Statistics, Department of Culture,
Sports and Tourism and the other agencies. Primary data was collected through
surveys, and expert opinions. Then use the comparative method, described and
analyzed. Project structure includes 3 chapters: Chapter 1: Rationale of the
development of domestic tourists. Chapter 2: The actual situation of domestic
development of tourism in Binh Thuan Province. Chapter 3: Propose solutions
developed domestic tourists Binh Thuan Province.
Thesis is a platform to help travel managers in Binh Thuan understand the
components that affect the satisfaction of domestic tourists. Researchers have
identified the components and the degree of influence of each ingredient to the
satisfaction of domestic tourists fully and more accurately. The analysis of the
components related to the level of customer satisfaction, will help managers,
executives of travel companies better understand the needs of domestic tourists as
well as quality of service that the company has been provided.
v
MỤC LỤC
LỜI CAM ĐOAN ........................................................................................................ i
LỜI CÁM ƠN ..............................................................................................................ii
TÓM TẮT.................................................................................................................. iii
ABSTRACT ............................................................................................................... iv
MỤC LỤC ................................................................................................................... v
DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT ........................................................................... ix
DANH MỤC CÁC BẢNG.......................................................................................... x
DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ.................................................................................... xi
MỞ ĐẦU ..................................................................................................................... 1
1. Lý do chọn đề tài ..................................................................................................... 1
2. Mục tiêu nghiên cứu ................................................................................................ 2
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ........................................................................... 2
4. Phương pháp luận và phương pháp nghiên cứu ...................................................... 2
5. Tổng quan đề tài ...................................................................................................... 3
6. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài ..................................................................................... 6
7. Kết cấu đề tài ........................................................................................................... 6
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN ................................................................................ 7
1.1. Một số khái niệm .................................................................................................. 7
1.1.1. Khái niệm về du lịch ......................................................................................... 7
1.1.2. Khái niệm về khách du lịch ............................................................................... 7
1.1.2.1. Khái niệm ....................................................................................................... 7
1.1.2.2. Đặc điểm của du khách ảnh hưởng đến sự phát triển .................................... 7
1.1.3. Các điểm đến du lịch và marketing trong du lịch ............................................. 8
1.1.3.1. Định nghĩa ...................................................................................................... 8
1.1.3.2. Sản phẩm của điểm đến du lịch ..................................................................... 8
1.1.3.3. Marketing trong du lịch ................................................................................ 10
1.2. Một số khái niệm và khái quát về tình tình du lịch Thế giới và Việt Nam ........ 12
1.2.1. Khái niệm du lịch ............................................................................................ 12
1.2.2. Khái niệm về khách du lịch ............................................................................. 13
1.2.3. Phân loại về du khách ..................................................................................... 14
vi
1.2.4. Tình hình du lịch trong nước và thế giới ........................................................ 15
1.2.4.1. Tình hình du lịch trên thế giới ...................................................................... 15
1.2.4.2. Tình hình du lịch tại Việt Nam .................................................................... 17
1.3. Điều kiện ảnh hưởng đến sự phát triển du lịch của du lịch nội địa.................... 18
1.3.1. Điều kiện chung .............................................................................................. 19
1.3.1.1. An ninh trật tự .............................................................................................. 19
1.3.1.2. Kinh tế - Giao thông vận tải ......................................................................... 20
1.3.1.3. Văn hóa – con người .................................................................................... 22
1.3.2. Điều kiện riêng ................................................................................................ 22
1.3.2.1. Tài nguyên du lịch – Địa điểm du lịch ......................................................... 22
1.3.2.2. Cơ sở hạ tầng ................................................................................................ 27
KẾT LUẬN CHƯƠNG 1.......................................................................................... 29
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG VỀ TÌNH HÌNH DU LỊCH TỈNH BÌNH THUẬN . 30
2.1. Giới thiệu tổng quan về tỉnh Bình Thuận........................................................... 30
2.1.1. Đặc điểm tự nhiên của tỉnh Bình Thuận ......................................................... 30
2.1.1.1. Khí hậu, thời tiết........................................................................................... 30
2.1.1.2. Địa hình, thổ nhưỡng ................................................................................... 30
2.1.1.3. Hệ thống sông rạch, chế độ thủy văn ........................................................... 31
2.1.1.4. Các nguồn tài nguyên thiên nhiên ................................................................ 31
2.1.2. Đặc điểm kinh tế- xã hội của tỉnh Bình Thuận ............................................... 34
2.1.2.1. Kinh tế ( GDP của tỉnh Bình Thuận) ........................................................... 34
2.1.2.2. Kinh tế của tỉnh Bình Thuận ........................................................................ 35
2.2. Thực trạng về ngành du lịch tỉnh Bình Thuận ................................................... 36
2.2.1. Tổng quan về ngành du lịch tại tỉnh Bình Thuận ............................................ 36
2.2.2. Giới thiệu hoạt động du lịch của tỉnh Bình Thuận .......................................... 37
2.2.2.1. Danh lam thắng cảnh .................................................................................... 38
2.2.2.2. Lễ hội văn hóa .............................................................................................. 39
2.2.3. Tình hình phát triển khách du lịch nội địa tại Bình Thuận ............................. 41
2.2.3.1.Tình hình khai thác khách ............................................................................. 46
2.2.3.2.Cơ sở vật chất, kỹ thuật của ngành du lịch ................................................... 48
2.2.3.3.Các khu vui chơi, giải trí, nghĩ dưỡng .......................................................... 50
vii
2.2.3.4.Doanh thu từ khách du lịch ........................................................................... 51
2.3. Nhận xét ............................................................................................................. 53
2.3.1. Phân tích môi trường bên trong....................................................................... 53
2.3.1.1. Những điểm mạnh ảnh hưởng đến sự phát triển khách du lịch nội địa ....... 53
2.3.1.2. Những điểm yếu ảnh hưởng đến sự phát triển khách du lịch nội địa .......... 55
2.3.1.3. Những cơ hội và thách thức ảnh hưởng đến sự phát triển khách du lịch nội
địa .............................................................................................................................. 56
2.3.1.4. Những khó khăn và tồn tại trong phát triển khách du lịch nội địa trong thời
gian qua ..................................................................................................................... 58
2.3.2. Sự biến động lượng khách du lịch nội địa đến trong 2 năm qua .................... 61
2.4. Ý kiến chuyên gia về dự báo tốc độ phát triển khách du lịch nội địa Tỉnh Bình
Thuận ......................................................................................................................... 62
2.4.1. Tính giá trị điểm trung bình của từng yếu tố để thấy được mức độ quan trọng
của các yếu tố ............................................................................................................ 63
2.4.2. Hệ số nhất trí chung ........................................................................................ 64
KẾT LUẬN CHƯƠNG 2.......................................................................................... 65
CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN KHÁCH DU LỊCH NỘI ĐỊA
TỈNH BÌNH THUẬN ............................................................................................... 67
3.1. Mục tiêu, định hướng phát triển và dự báo phát triển khách du lịch nội địa Tỉnh
Bình Thuận ................................................................................................................ 67
3.1.1. Mục tiêu phát triển khách du lịch nội địa Tỉnh Bình Thuận ........................... 67
3.1.2. Dự báo nhu cầu phát triển khách du lịch nội địa trong thời gian tới .............. 67
3.1.3. Định hướng phát triển khách du lịch nội địa................................................... 68
3.2. Đề xuất giải pháp phát triển khách du lịch nội địa............................................. 69
3.2.1. Giải pháp tổng thể phối hợp với các ban ngành khác để nâng cao chất lượng
phục vụ khách du lịch nội địa ................................................................................... 69
3.2.2. Giải pháp của chính quyền địa phương nơi có địa điểm du lịch để thu hút
khách du lịch nội địa ................................................................................................. 71
3.2.3. Giải pháp cơ sở và kết cấu hạ tầng phục vụ khách du lịch nội địa ................. 72
3.2.4. Giải pháp quảng bá du lịch để nâng cao lượng khách đến.............................. 73
viii
3.2.5. Giải pháp công tác phát triển, nâng cao chất lượng nguồn nhân lực để hỗ trợ
phục vụ khách du lịch nội địa ................................................................................... 75
3.2.6.Giải pháp về công tác bảo vệ môi trường và giáo dục về ý thức người dân địa
phương về du lịch ...................................................................................................... 76
3.3. Kiến nghị ............................................................................................................ 78
3.3.1. Kiến nghị đối với Tổng Cục Du Lịch ............................................................. 78
3.3.2. Kiến nghị Ủy ban Nhân dân Tỉnh Bình Thuận ............................................... 79
KẾT LUẬN ............................................................................................................... 80
TÀI LIỆU THAM KHẢO ......................................................................................... 81
ix
DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT
NLCT
GDP
TNCSHCM
KH
NHKS
KDL
Năng lực cạnh tranh
Tổng sản phẩm quốc nội
Thanh niên cộng sản Hồ Chí Minh
Khách hàng
Nhà hàng khách sạn
Khách du lịch
TB
Trung bình
VH
Văn hóa
DL
Du lịch
CLSP
Chất lượng sản phẩm
CLPV
Chất lượng phục vụ
MT
Môi trường
CT
Chương trình
TC
Tiêu chuẩn
CBCNV
Cán bộ công nhân viên
x
DANH MỤC CÁC BẢNG
Bảng 2.1: Thống kê phân loại nhóm đất tỉnh Bình Thuận ........................................ 31
Bảng 2.2: Các ngành của kinh tế Bình Thuận giai đoạn 2011-2015 ........................ 34
Bảng 2.3: Tốc độ tăng trưởng GDP giai đoạn 2012-2015 ........................................ 34
Bảng2.4 : Số lượt khách đến Bình Thuận giai đoạn 2011-2015 ............................... 46
................................................................................................................................... 46
Bảng 2.5: Khách đi theo Tour và tự tổ chức giai đoạn 2012 - 2015 ......................... 47
Bảng 2.6 : Số cơ sở lưu trú giai đoạn 2010 – 2015 ................................................... 49
Bảng 2.7 : Số đơn vị dịch vụ lữ hành giai đoạn 2010 – 2015 ................................... 50
Bảng 2.8 : Các khu du lịch, địa điểm tham quan tiêu biểu tại Bình Thuận .............. 50
Bảng 2.9 : Doanh thu khách du lịch giai đoạn 2011-2015 ........................................ 52
Bảng 2.10: Bảng điểm đánh giá của các chuyên gia cho từng nhân tố ..................... 63
Bảng 2.11: Hệ số nhất trí chung ................................................................................ 64
xi
DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ
Hình 1.1: Mô hình giải thích sự hài lòng và mong muốn quay trở lại Nha Trang của
du khách ...................................................................................................................... 3
Hình 1.2: Mô hình các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của du khách khi đến du
lịch ở Kiên Giang ........................................................................................................ 4
Hình 1.3: Mô hình những nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách du lịch đối
với du lịch sông nước tỉnh Tiền Giang........................................................................ 5
Hình 1.4: Khách du lịch .............................................................................................. 7
Hình 2.1: Đồi Hồng Mũi Né ..................................................................................... 31
Hình 2.2: Thắng cảnh Bàu Trắng .............................................................................. 32
Hình 2.3: Thác bà Tánh Linh .................................................................................... 32
Hình 2.4: Bãi Rạng .................................................................................................... 33
Hình 2.5: biểu đồ ngành du lịch của kinh tế Bình Thuận giai đoạn 2008-2015 ....... 34
Hình 2.6: Du lịch Bàu Trắng ..................................................................................... 38
Hình 2.7: Chùa Núi Tà Cú ........................................................................................ 39
Hình 2.8: Suối tiên Mũi Né ....................................................................................... 39
Hình 2.9: Hải đăng Kê Gà ......................................................................................... 39
Hình 2.10: Lễ hội Kate của người Chăm .................................................................. 40
Hình 2.11: Rước đèn trung thu.................................................................................. 41
Hình 2.12:Lễ hội đua thuyền mùng 2 tết trên sông Càty .......................................... 41
Hình 2.13:Lễ hội nghinh ông .................................................................................... 41
Hình 2.14 : Lượt khách du lịch đến Bình Thuận giai đoạn 2011 - 2015 .................. 46
1
MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Ngày nay tình hình kinh tế phát triển, đời sống vật chất, tinh thần của người
dân ngày càng được nâng cao. Bên cạnh đó nhu cầu đi du lịch để tham quan giải trí,
khám phá được quan tâm ngày càng nhiều.
Cũng chính vì thế mà rất nhiều trung tâm du lịch, cũng như các công ty dịch
vụ du lịch luôn nghiên cứu nâng cao chất lượng dịch vụ cũng như sự mới lạ và đa
dạng để thu hút lượng khách du lịch.
Tuy nhiên để thu hút được nhiều khách du lịch thì các nhà đầu tư phát triển
nên không ngừng tìm giải pháp để nâng cao sự hài lòng của khách hàng sử dụng
dịch vụ du lịch của công ty. Thực tế cho thấy ngành du lịch hiện nay trên thế giới
nói chung và ở Việt Nam nói riêng đã và đang phát triển. Các trung tâm du lịch
không ngừng tìm cách đổi mới và nâng cấp để thu hút khách du lịch đến với trung
tâm du lịch tại địa phương.
Du lịch là một trong những ngành công nghiệp được mệnh danh là ngành
công nghiệp không khói nhưng lợi ích của nó mang lại là vô cùng to lớn. Du lịch
đóng góp vào doanh thu đất nước, mang đến công ăn việc làm cho người dân, là
phương tiện quảng bá hình ảnh đất nước mãnh mẽ nhất, là sự xuất khẩu hàng hóa tại
chỗ nhanh nhất và hiệu quả nhất. Hiện nay Việt Nam đang chú trọng vào việc phát
triển của đất nước, trong đó Bình Thuận nằm trong khu vực được đầu tư trọng
điểm. Trong thời gian qua, tỉnh Bình Thuận là một điểm đến mới, được khách du
lịch nội địa quan tâm trong quyết định lựa chọn điểm đến du lịch, thể hiện qua số
lượng lượt khách du lịch nội địa đến Bình Thuận ngày càng gia tăng, đóng góp lớn
vào doanh thu của ngành du lịch và các ngành liên quan khác.
Chính vì vậy, em chọn đề tài: “Phát Triển Khách Du Lịch Nội Địa Tại
Tỉnh Bình Thuận: Thực Trạng Và Giải Pháp” làm đề tài nghiên cứu với mục
đích sẽ tìm hiểu thực trạng khách du lịch nội địa trong thời gian qua, từ đó có thể
tìm ra một số giải pháp để khắc phục tồn tại và hoàn thiện hơn.
Ngoài ra, mảnh đất Bình Thuận còn chính là quê hương của em. Với
lòng yêu quê hương tha thiết, em hy vọng đề tài nghiên cứu: “Phát triển khách du
lịch nội địa tại tỉnh Bình Thuận: thực trạng và giải pháp” sẽ đóng góp một phần
2
nhỏ nhoi của mình giúp cho du lịch của tỉnh Bình Thuận phát triển đúng tiềm năng
và đáp ứng được nhu cầu du lịch của thời đại.
2. Mục tiêu nghiên cứu
Luận văn này được xây dựng dựa trên các mục tiêu sau:
- Hệ thống cơ sở lý luận về phát triển khách du lịch nội địa.
- Đánh giá thực trạng khách du lịch nội địa tại tỉnh Bình Thuận.
- Tìm ra những thành tựu, hạn chế và nguyên nhân để phát triển khách du
lịch nội địa tại tỉnh Bình Thuận.
- Đề xuất những giải pháp phù hợp với tình hình thực tế tại tỉnh Bình Thuận
nhằm hoàn thiện hơn sự phát triển khách du lịch nội địa.
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu
Luận văn tập trung nghiên cứu phát triển du khách nội địa sau khi đã và đang
du lịch tại Bình Thuận.
Phạm vi nghiên cứu
Luận văn tập trung nghiên cứu vào các đối tượng khách du lịch nội địa đến
tham quan, du lịch và lưu trú tại nhiều địa điểm khác nhau trên địa bàn Bình Thuận
như: núi Tà Cú, dinh Thầy Thím, chùa Cổ Thạch, khu di tích Dục Thanh, biển Đồi
Dương, đền Vạn Thủy Tú, biển Mũi Né, đảo Phú Quý, biển Kê Gà, lâu đài rượu
vang Sealink, …
Không gian nghiên cứu: trong phạm vi tỉnh Bình Thuận.
Thời gian nghiên cứu: tháng 9 năm 2016 đến tháng 3 năm 2017
4. Phương pháp luận và phương pháp nghiên cứu
Phương pháp luận
Luận văn sử dụng các phương pháp thống kê, dự báo, mô tả, diễn giải, quy
nạp, mô hình hóa trên nguyên tắc gắn lý luận với thực tiễn.
Nguồn số liệu được thu thập từ niên giám thống kê, các báo cáo của các Sở,
Ban, Ngành trong tỉnh, các chủ trương, đường lối phát triển kinh tế của Đảng và
Nhà nước về du lịch và số liệu được công bố trên Interrnet.
Phương pháp nghiên cứu
3
Luận văn chủ yếu sử dụng phương pháp định tính, dữ liệu thứ cấp được thu
thập từ tài liệu của nghiên cứu trước đây, các tài liệu, báo cáo của Tổng Cục thống
kê, Sở văn hóa, thể thao và du lịch và các cơ quan khác. Dữ liệu sơ cấp được thu
thập qua điều tra, khảo sát, lấy ý kiến chuyên gia. Sau đó sử dụng phương pháp so
sánh, mô tả và phân tích.
5. Tổng quan đề tài
- Đề tài: “Giải thích sự hài lòng và mong muốn quay trở lại Nha Trang, Việt
Nam của du khách” (Explaining tourists satisfaction and intention to revisit
Nha Trang, Viet Nam)
Tác giả Trần Thị Ái Cẩm (2011) nghiên cứu về sự hài lòng, ý định quay trở
lại hoặc giới thiệu du lịch Nha Trang cho những người khác đã đề xuất mô hình như
sau:
Môi trường
Cơ sở vật chất và
khả năng tiếp cận
Văn hóa – Xã hội
Hoạt động tham
quan, giải trí
Ẩm thực địa
phương
Nhiều tìm
kiếm
Sự hài lòng
Đặc điểm
nhân khẩu
học
Mong muốn
quay trở lại
Lòng trung
thành
Mong muốn
giới thiệu
Hình 1.1: Mô hình giải thích sự hài lòng và mong muốn quay trở lại Nha Trang
của du khách
Kết quả khảo sát cho thấy có ba trên năm yếu tố của mô hình ảnh hưởng đến
sự hài lòng và mong muốn quay trở lại Nha Trang của du khách; cụ thể, yếu tố
“Môi trường” có ảnh hưởng mạnh nhất đến sự hài lòng của du khách (Hệ số chuẩn
hóa β = 0,321), tiếp đến yếu tố “Văn hóa – xã hội” (Hệ số chuẩn hóa β = 0,165) và
cuối cùng là yếu tố “Ẩm thực địa phương” (Hệ số chuẩn hóa β = 0,164). Kết quả
4
phân tích số liệu, có 40% số du khách được khảo sát cảm thấy hài lòng khi đến Nha
Trang du lịch.
- Đề tài: “Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của du khách khi
đến du lịch ở Kiên Giang”
Mục tiêu nghiên cứu của hai tác giả Lưu Thanh Đức Hải và Nguyễn Hồng
Giang (2011) là phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của du khách về
chất lượng dịch vụ du lịch ở Kiên Giang đã đưa ra phương trình nhân tố “sự hài
lòng của du khách”:
Phong cảnh du lịch
H1
Hạ tầng kỹ thuật
H2
Phƣơng tiện vận chuyển
H3
Hƣớng dẫn viên du lịch
H4
Sự hài lòng của du khách
khi đến du lịch ở
Kiên Giang
H5
Cơ sở lưu trú
Hình 1.2: Mô hình các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của du khách khi đến
du lịch ở Kiên Giang
F HLDK = 0,273 x54 + 0,306 x56 + 0,267 x57 + 0,342 x58 + 0,294 x59
Kết quả nghiên cứu thu thập dựa trên cuộc khảo sát 295 du khách cho thấy
có 5 nhóm yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của du khách sắp xếp theo mức độ
giảm dần đó là: “Cơ sở lưu trú” (0,342); “Phương tiện vận chuyển” (0,306); “Hài
lòng về chuyến đi” (0,294); “Phong cảnh du lịch” (0,273) và “Hướng dẫn viên”
(0,267).
- Đề tài: “Những nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách du lịch đối với
du lịch sông nước tỉnh Tiền Giang”
Nghiên cứu của tác giả Nguyễn Thị Bé Trúc (2014) đã đề xuất 5 biến độc lập
là: (1) Tài nguyên thiên nhiên, (2) Nhân viên phục vụ du lịch, (3) An toàn và vệ
sinh, (4) Giá cả cảm nhận, và (5) Cơ sở hạ tầng đều có ảnh hưởng đến sự hài lòng
của du khách khi đến du lịch tại tỉnh Tiền Giang.
5
Kết quả nghiên cứu định lượng khẳng định mức độ ảnh hưởng cùng chiều
của các biến độc lập đến biến phụ thuộc. Trong đó, mức độ ảnh hưởng của từng
nhân tố khác nhau, cụ thể từ mạnh tới yếu là:
- Yếu tố “Giá cả cảm nhận”, có tác động lớn nhất đến sự hài lòng của khách
du lịch với hệ số chuẩn hóa β = 0,249;
- Yếu tố “Cơ sở hạ tầng” (hệ số chuẩn hóa β = 0,248)
- Yếu tố “An toàn và vệ sinh” (hệ số chuẩn hóa β = 0,228)
- Yếu tố “Tài nguyên du lịch” (hệ số chuẩn hóa β = 0,136)
- Yếu tố “Nhân viên phục vụ du lịch” (hệ số chuẩn hóa β = 0,094)
Tài nguyên thiên nhiên
Nhân viên phục vụ du lịch
An toàn và vệ sinh
Sự hài lòng của
khách du lịch
Giá cả cảm nhận
Cơ sở hạ tầng
Hình 1.3: Mô hình những nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách du lịch
đối với du lịch sông nước tỉnh Tiền Giang
-Đề tài: “Giải pháp nâng cao sự hài lòng của khách hàng sử dụng dịch vụ du
lịch của Tổng Công ty Du lịch Saigon (Saigontourist) đến năm 2020”.
Để thực hiện nghiên cứu này, tác giả sử dụng dữ liệu thứ cấp và sơ cấp được thu
thập trực tiếp hoặc gián tiếp từ các báo cáo của Sở Văn hóa Thể thao và Du lịch Thành
Phố Hồ Chí Minh, từ các tạp chí du lịch, các tài liệu khác đã công bố tại những hệ
thống khác nhau, hệ thống mạng internet cùng các nghiên cứu liên quan và thông qua
việc phỏng vấn du khách của Saigontourist bằng bảng câu hỏi khảo sát. Từ đó tác giả
thống kê và phân tích số liệu thu thập được
- Xem thêm -