Focus on
DIGITAL ADVERTISING
V I E T N AM
D I G I T AL
M AR K E T I N G
ĐÀO MINH ANH – email:
[email protected]. Tel: [+84] 91 2066 813
LOGO
MỤC LỤC
Tổng quan
Vì sao chọn Digital Advertising
Thực trạng Digital Advertising
Dự báo xu hướng 2013-2015
Một số hướng làm Digital Ads
DIGITAL MARKETING LÀ GÌ ?
Igor Ansoff: “Marketing là khoa học điều
hành toàn bộ hoạt động kinh doanh kể từ khâu sản
xuất đến khâu tiêu thụ, nó căn cứ vào nhu cầu biến
động của thị trường hay nói khác đi là lấy thị trường
làm định hướng”
“ÔM YÊU
THƯƠNG”
MIỄN PHÍ
MỤC TIÊU CỦA MARKETING
KHÁCH HÀNG
TRUNG THÀNH
THỊ PHẦN
DOANH SỐ
LỢI NHUẬN
TĂNG LỢI NHUẬN
MỤC TIÊU CỦA TRUYỀN THÔNG SỐ
DIGITAL ADVERTISING
Là P(romotion) trong Marketing 4P của Digital
Marketing. Mục tiêu của Digital Advertising (
truyền thông số) là tăng lượng khách hàng trung
thành nhằm đảm bảo mục đích cuối cùng là tăng
doanh số
Xây dựng một cộng đồng
người dùng
Khẳng định sự hiện
diện trên Internet
Tăng sự nhận biết
thương hiệu của
khách hàng đối với
sản phẩm
NHẬN DIỆN
Xây dựng mối quan hệ
mật thiết với khách hàng
KẾT NỐI
CỘNG ĐỒNG
VÌ SAO CHỌN DIGITAL ADVERTISING ?
DIGITAL ADVERTISING (Digital Ads) giai đoạn 2011-2012 tăng trưởng chưa được 1%
trong tổng doanh thu quảng cáo toàn cầu, nhưng tại sao lại là xu thế tất yếu ….. ?
MỘT SỐ KÊNH MARKETING TRUYỀN THỐNG
TRUYỀN HÌNH
BÁO GIẤY
TẠP CHÍ
RADIO
Điều gì xảy ra với các kênh Marketing truyền thống 5 năm qua ?
TỶ LỆ XEM TRUYỀN HÌNH GIẢM DẦN
Nam 16-24
130135126
127
117
85
147
2008
Nữ 16-24
137
Nam 25-34
134
126
102 104
2010
118 113
81
63
45
2012
TV
-4min
Internet
+42min
TV
-21min
Internet
+41min
Nam giới từ 25-34 có xu hướng dành nhiều
thời gian ONLINE hơn xem TV trong ngày
103
TV
Internet
-21min
146
+58min
Nữ 25-44
136 129
Nguồn: Khảo sát của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam
2012 (3,010 người); 2010 (2,924 người); 2008 (2,969 người)
22
TV
-17min
42
57
Internet
+35min
THÓI QUEN ĐỌC BÁO GIẤY
TRUYỀN THỐNG DẦN THAY ĐỔI
%
90
80
Nữ giới thích đọc báo giấy truyền thống hơn là
trên báo điện tử (cùng 1 thương hiệu) so với
nam giới và ngược lại.
80
70
60
56
Đọc báo qua các ứng dụng chiếm tỷ trọng thấp
qua các độ tuổi. Đặc biệt nam giới trẻ tuổi có xu
hướng sử dụng ứng dụng đọc báo nhiều hơn.
50
40
30
20
10
5
2
2
2
2
0
Báo giấy
Báo điện tử
Ứng dụng
Ứng dụng
truyền thống
Smartphone iPad/tablet
Tất cả độ tuổi
Nam 16-24
Nữ 16-24
Chia sẻ liên Tin tức trong
kết
email
Nam 25-34
Nữ 25-44
Nguồn: Khảo sát năm 2012 của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam
Trong tổng số 2,118 người trưởng thành đã mua / đọc báo
Khác
… TƯƠNG ỨNG VỚI TẠP CHÍ
Nữ giới thích đọc tạp chí truyền thống hơn nam,
đặc biệt độ tuổi 25-45. Nam giới có xu hướng thích
đọc các tạp chí điện tử hơn nữ giới.
%
100
90
80
82
Đọc tạp chí qua các ứng dụng chiếm tỷ trọng
thấp, tuy nhiên tỷ trọng tăng dần với độ tuổi trẻ hơn.
70
60
48
50
40
30
20
7
10
0
Tạp chí truyền Website Tạp chí
thống
Tất cả
Nam M16-24
Ứng dụng
Smartphone
Nữ 16-24
2
Ứng dụng
iPad/tablet
Nam 25-34
3
Khác
Nữ 25-44
Nguồn: Khảo sát năm 2012 của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam
Trong tổng số 898 người trưởng thành đã mua / đọc báo
PHẦN LỚN NGƯỜI DÙNG
NGHE RADIO QUA MOBILE
32% người trưởng thành nghe radio hàng tháng. Tần suất 20 lần mỗi tháng,
với trung bình khoảng 50 phút.
Các hình thức thường được sử dụng
14%
4% 3%
46%
16%
18%
Điện thoại
Thiết bị phát radio
ôtô riêng / Taxi
Đài cassette
Loa phát thanh
Radio trên Internet
Nguồn: Khảo sát năm 2012 của GroupM
Trong tổng số 922 người
Kênh Radio được nghe
trong vòng 7 ngày
HCM
VOV Giao Thông
66%
Đài phát thanh HCM
48%
Đài phát thanh Bình Dương
33%
Xone FM
17%
VOV1
16%
Kênh Radio được nghe
trong vòng 7 ngày
Hà Nội
VOV Giao Thông
50%
VOV1
38%
Đài phát thanh Hà Nội
27%
VOV3
19%
Xone FM
8%
XU HƯỚNG GIẢI TRÍ THAY ĐỔI NHANH
88% 88%
86%
73%
67%
63%
67%
55%
51%
45%
40%
39%
34%
36%
21%
11%
7%
5%
TV
Cable TV
Báo giấy
Tạp chí
15%
12%
11%
14%
11%
6%
Radio
Rạp chiếu
phim
Hoạt động
ngoài trời
Internet
Nguồn: Khảo sát của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam
2012 (3,010 người); 2010 (2,924 người); 2008 (2,969 người)
2008
2010
2012
THỜI GIAN SỬ DỤNG INTERNET NHIỀU HƠN
Người dùng thường sử dụng Internet từ 20:00pm – 24:00pm hàng ngày
Thời gian sử dụng Internet
70
%
50
60
40
%
50
40
37
30
20
23
Thời gian sử dụng Internet trên
Mobile
30
20
10
10
0
0
22
Nguồn: Khảo sát trên tập 3,010 người trưởng thành năm 2012 của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam
30
LÀN SÓNG INTERNET + MOBILE
Có 2,1 triệu hộ gia đình Việt Nam có Radio và 2,5 triệu hộ sử dụng
cáp Truyền hình. Nhưng….
Có 26,8 triệu thuê bao Internet và 111,5 triệu thuê bao di động !
• 6,08 % người có máy tính cá nhân
INTERNET
• 4,2 % là thuê bao Internet băng thông rộng
• 127,68% dân số đăng ký thuê bao di động
Mobile
• 7,6 triệu thuê bao 3G có phát sinh lưu lượng
Nguồn: Vietnam ICT White Book 2011
Số liệu tính đến hết tháng 12/2010
NGƯỜI DÙNG MẤT DẦN NIỀM TIN VÀO
QUẢNG CÁO TRUYỀN THỐNG
“Quảng cáo Truyền
hình cung cấp thông
tin trung thực”
2012
05 năm qua
chứng kiến sự
41
2010
48
2008
TỤT GIẢM
50
2012
49
“Tôi tin tưởng tin tức
trên Truyền hình là 2010
chính xác” 2008
57
62
2012
“Tôi tin tưởng các
thông tin trên Báo giấy 2010
là chính xác” 2008
lòng tin từ các
hình thức
quảng cáo
truyền thống.
47
Người dân thành thị
dần mất niềm tin
vào những gì họ
đang được nghe.
51
55
2012
“Tôi thích xem quảng
cáo trên Truyền hình” 2010
2008
43
49
61
2012
“Tôi dần mất niềm tin
vào các Công ty và 2010
Thương hiệu” 2008
60
54
Số lượng người
thích quảng cáo
trên Truyền hình
giảm đáng kể
53
0
20
40
60
80 %
Nguồn: Khảo sát của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam 2012 (3,010 người); 2010 (2,924 người); 2008 (2,969 người)
DIGITAL ADVERTISING VỤT SÁNG VỚI
HIỆU QUẢ BẤT NGỜ
NHỮNG AI BIẾT NGƯỜI ĐÀN ÔNG NÀY ?
8,000,000+ USD
1,000,000,000+ lượt xem Youtube
ADS AGENCY BẮT ĐẦU THỬ NGHIỆM
MOBILE ADVERTISING TẠI VIỆT NAM
“Honda 12 Cá Tính”
“Pepsi Bluetooth Zone”
“AFF Suzuki Cup”
SO SÁNH ADVERTISING TRUYỀN
THỐNG & DIGITAL ADVERTISING
DIGITAL ADVERTISING đáp ứng được hầu hết các
yếu tố chính mà nhà Quảng cáo mong muốn
Yếu tố của nhà Quảng cáo
Độ phủ người dùng
Phân lọc người dùng (tuổi, giới tính,..)
Thống kê tin cậy
Phản hồi từ khách hàng
Giá thành tốt
Advertising
Truyền thống
Digital
Advertising
KẾT LUẬN
DIGITAL ADVERTISING LÀ XU THẾ TẤT YẾU
XU HƯỚNG
Xu thế Marketing truyền thống đi xuống.
Internet dễ dàng được sử dụng mọi lúc, mọi nơi.
Người dùng không thể tách rời với Mobile, Internet.
LÒNG TIN
Người dùng mất lòng tin vào quảng cáo truyền thống.
Nhà quảng cáo khó tin tưởng vào các báo cáo thống kê của
các kênh quảng cáo truyền thống.
HIỆU QUẢ
Độ phủ người dùng lớn, đa dạng loại hình.
Đánh trúng tập khách hàng.
Dễ dàng tương tác trực tiếp với khách hàng.
THỰC TRẠNG DIGITAL ADVERTISING
HÌNH THỨC
DOANH THU