Đăng ký Đăng nhập
Trang chủ Giáo dục - Đào tạo Cao đẳng - Đại học Marketing địa phương trong thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài trường hợp tỉnh b...

Tài liệu Marketing địa phương trong thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài trường hợp tỉnh bình dương.

.PDF
189
362
115

Mô tả:

VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI LÊ MAI HẢI MARKETING ĐỊA PHƯƠNG TRONG THU HÚT ĐẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀI: TRƯỜNG HỢP TỈNH BÌNH DƯƠNG LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ HÀ NỘI - 2017 VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI LÊ MAI HẢI MARKETING ĐỊA PHƯƠNG TRONG THU HÚT ĐẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀI: TRƯỜNG HỢP TỈNH BÌNH DƯƠNG Chuyên ngành: Kinh tế phát triển Mã số: 62.31.01.05 LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: 1. GS.TS. Nguyễn Quang Thuấn 2. PGS.TS. Vũ Trí Dũng HÀ NỘI - 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi, các số liệu nêu trong luận án là trung thực. Những kết luận khoa học của luận án chưa từng được công bố trong bất kỳ công trình nào khác. Tác giả luận án Lê Mai Hải ii MỤC LỤC Trang Trang phụ bìa i Lời cam đoan ii Mục lục iii Danh mục các chữ viết tắt v Danh mục các bảng vii Danh mục các hình vẽ, biểu đồ, sơ đồ ix MỞ ĐẦU 1 Chương 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI 12 1.1. Tình hình nghiên cứu trên thế giới 12 1.2. Tình hình nghiên cứu ở Việt Nam 18 1.3. Khoảng trống của những nghiên cứu trước và những vấn đề đặt ra cho luận án 26 KẾT LUẬN CHƯƠNG 1 28 Chương 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ MARKETING ĐỊA PHƯƠNG TRONG THU HÚT ĐẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀI 30 2.1. Cơ sở lý luận về Marketing địa phương 30 2.2. Marketing địa phương trong thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài 41 2.3. Ảnh hưởng của môi trường vĩ mô đến marketing địa phương trong thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài 59 2.4. Kinh nghiệm marketing địa phương trong thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài và bài học tham khảo cho tỉnh Bình Dương 62 KẾT LUẬN CHƯƠNG 2 74 iii Chương 3: THỰC TRẠNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNG TRONG THU HÚT ĐẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀI CỦA TỈNH BÌNH DƯƠNG 75 3.1. Khái quát tình hình đầu tư trực tiếp nước ngoài của Việt Nam 75 3.2. Khái quát tình hình đầu tư trực tiếp nước ngoài của tỉnh Bình Dương 80 3.3. Kết quả nghiên cứu thực trạng marketing địa phương trong thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài của tỉnh Bình Dương 88 3.4. Nhận định chung về hoạt động marketing địa phương trong thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài và những vấn đề đặt ra cho tỉnh Bình Dương 115 KẾT LUẬN CHƯƠNG 3 121 Chương 4: GIẢI PHÁP VẬN DUNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNG TRONG THU HÚT ĐẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀI VÀO TỈNH BÌNH DƯƠNG 122 4.1. Bối cảnh quốc tế và những thách thức đối với Việt Nam trong thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài 122 4.2. Quan điểm, định hướng và mục tiêu trong thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài 128 4.3. Các giải pháp marketing địa phương nhằm thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài vào tỉnh Bình Dương 133 4.4. Các giải pháp và những đề xuất khác để tăng cường thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài 145 KẾT LUẬN CHƯƠNG 4 147 KẾT LUẬN 149 DANH MỤC CÔNG TRÌNH CỦA TÁC GIẢ 151 TÀI LIỆU THAM KHẢO 153 PHỤ LỤC 157 iv DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT 1. Danh mục cụm từ viết tắt tiếng Việt Từ viết tắt Cụm từ tiếng Việt BQL Ban quản lý CCHC Cải cách hành chính CSHT Cơ sở hạ tầng CNH Công nghiệp hóa CQCC Chính quyền và công chúng DN Doanh nghiệp HĐH Hiện địa hóa KCN Khu công nghiệp KCX Khu chế xuất KH-ĐT Kế hoạch- Đầu tư KT-XH Kinh tế - xã hội TP Thành phố XTĐT Xúc tiến đầu tư UBND Ủy ban nhân dân v 2. Danh mục cụm từ viết tắt tiếng Anh Từ viết tắt ASEAN Cụm từ tiếng Anh Cụm từ tiếng Việt The Association of South Hiệp hội các quốc gia East Asian Nations Đông Nam Á EU Europe Union Liên minh Châu Âu FDI Foreign Direct Investment Đầu tư trực tiếp nước ngoài GDP Gross Domestic Product Tổng sản phẩm quốc nội IMF International Monetary Fund Quỹ tiền tệ quốc tế OECD Organization for Economic Tổ chức hợp tác và phát Cooperation and triển kinh tế Development Provincial Competitiveness Chỉ số năng lực cạnh tranh Index cấp tỉnh R&D Research and Development Nghiên cứu và phát triển SWOT Strengths, Weaknesses, Cơ hội, Thách thức và Opportunities, Threats Điểm mạnh, Điểm yếu Trans Nationl Corporations Các công ty xuyên quốc PCI TNCs gia UNCTAD United Nations Conference Hội nghị Liên Hợp Quốc on Trade And Development về thương mại phát triển Vietnam Chamber of Phòng Thượng mại và Commerce and Industry Công nghiệp Việt Nam WB World Bank Ngân hàng thế giới WTO World Trade Organization Tổ chức Thương mại thế giới VCCI vi DANH MỤC CÁC BẢNG Trang Bảng 1.1: Khái quát tóm tắt một số nghiên cứu điển hình về marketing địa phương trong thu hút FDI 25 Bảng 2.1: Một số điểm khác biệt của marketing địa phương với marketing sản phẩm 34 Bảng 2.2: Marketing doanh nghiệp so với marketing địa phương 35 Bảng 2.3: Các cấp độ khác nhau của sản phẩm địa phương 50 Bảng 2.4: Đặc điểm sản phẩm địa phương và yêu cầu về marketing 51 Bảng 2.5: Các nhân tố địa phương 52 Bảng 2.6: Các yếu tố cấu thành sản phẩm địa phương trong thu hút FDI 53 Bảng 2.7: Các loại chi phí cấu thành giá sản phẩm trong thu hút FDI 54 Bảng 2.8: Các yếu tố đánh giá phân phối – mức độ hỗ trợ 56 Bảng 2.9: Các yếu tố đánh giá kênh thông tin truyền thông 57 Bảng 3.1: Đầu tư trực tiếp nước ngoài vào Việt Nam năm 1988 – 2016 76 Bảng 3.2: Vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài vào Việt Nam theo đối tác đạt trên 1 tỷ USD vốn đăng ký còn hiệu lực (tính đến hết năm 2015) 78 Bảng 3.3: Những địa phương đạt trên 1 tỷ USD vốn đăng ký còn hiệu lực (tính đến hết năm 2015) 79 Bảng 3.4: FDI tỉnh Bình Dương giai đoạn 1999 – 2015 86 vii Bảng 3.5: Đầu tư trực tiếp nước ngoài được cấp phép phân theo đối tác đầu tư chủ yếu (lũy kế các dự án còn hiệu lực đến ngày 31/12/2015) vào tỉnh Bình Dương 87 Bảng 3.6: Đầu tư trực tiếp nước ngoài của các tỉnh khu vực Đông Nam Bộ tính đến ngày 31/12/2015 88 Bảng 3.7: Điểm PCI và thứ hạn của Bình Dương từ năm 2007 - 2016 89 Bảng 3.8: Thống kê về ngành của các doanh nghiệp FDI được khảo sát 94 Bảng 3.9: Tổng hợp các điểm mạnh và điểm yếu về hoạt động marketing địa phương trong thu hút FDI của Bình Dương viii 118 DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, BIỂU ĐỒ, SƠ ĐỒ Trang Hình 2.1: Khách hàng mục tiêu - đối tượng của marketing địa phương 38 Hình 2.2: Nội dung marketing mix - địa phương trong thu hút FDI 47 Hình 2.3: Nhiệm vụ và mục tiêu của EDO Ninh Thuận 72 Hình 2.4: Mối quan hệ FDO với các cơ quan chức năng 73 Biểu đồ 3.1: Chỉ số PCI của Bình Dương từ năm 2007 – 1016 90 Biểu đồ 3.2: Chỉ số thành phần trong PCI của Bình Dương 2015 - 2016 90 Biểu đồ 3.3: So sánh điểm số PCI của Bình Dương với các tỉnh khu vực Đông Nam Bộ - Năm 2015 và 2016 91 Hình 3.1: Mô hình nghiên cứu marketing địa phương về môi trường đầu tư trong thu hút FDI 92 Biểu đồ 3.4: Thống kê tỉ lệ đánh giá các yếu tố sản phẩm trong thu hút FDI của Bình Dương 105 Biểu đồ 3.5: Đánh giá sản phẩm trong thu hút FDI của Bình Dương 106 Biểu đồ 3.6: Thống kê tỉ lệ đánh giá các yếu tố cấu thành giá cả trong thu hút FDI của Bình Dương 107 Biểu đồ 3.7: Đánh giá về giá cả - chi phí tại địa phương 108 Biểu đồ 3.8: Thống kê tỉ lệ đánh giá các yếu tố phân phối trong thu hút FDI của Bình Dương 110 Biểu đồ 3.9: Đánh giá về hoạt động phân phối trong thu hút FDI của Bình Dương 111 Biểu đồ 3.10: Thống kê tỉ lệ đánh giá chất lượng các kênh thông tin nhà đầu tư tham khảo 112 ix Biểu đồ 3.11: Đánh giá về hoạt động truyền thông trong thu hút FDI của Bình Dương 113 Biểu đồ 3.12: Thống kê tỉ lệ đánh giá các yếu tố về chính quyền và công chúng địa phương trong thu hút FDI 114 Biểu đồ 3.13: Đánh giá về chính quyền và công chúng địa phương trong thu hút FDI của Bình Dương 114 x MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trong xu hướng phát triển của nền kinh tế thế giới hiện nay, nhu cầu thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài ngày càng phổ biến và trở thành vấn đề quan trọng của nhiều quốc gia trên thế giới. Đầu tư trực tiếp nước ngoài (Foreign Direct Investment - FDI) được xem là một trong những nguồn lực lớn đem đến một làn gió mới, một động lực mới thúc đẩy kinh tế địa phương, đặc biệt là đối với các nước đang phát triển. Nguồn ngoại lực này còn có ý nghĩa nhất định đối với Việt Nam, đặc biệt là trong tiến trình công nghiệp hóa, hiện đại hóa đất nước. Sau hơn 30 năm đổi mới và phát triển, nền kinh tế Việt Nam đã đạt được nhiều thành tựu to lớn, một trong những đóng góp vào sự phát triển đó chính là lĩnh vực thu hút FDI. Xét ở mặt tích cực, thực tiễn cho thấy nguồn ngoại lực này có những tác động mạnh mẽ, nhiều mặt tới phát triển kinh tế - xã hội địa phương. Nhận thức được vai trò và ý nghĩa đó, với nhiều chính sách ưu đãi của quốc gia và địa phương, đặt biệt là từng bước xây dựng và hoàn thiện thể chế, môi trường đầu tư kinh doanh, việc thu hút FDI của Việt Nam đã đạt được những thành công nhất định. Tuy nhiên, khả năng thu hút dòng đầu tư này phụ thuộc vào môi trường đầu tư của địa phương, thể hiện qua các yếu tố như vị trí địa lý, điều kiện tự nhiên, khoáng sản, chi phí, đặc biệt là cơ chế, chính sách, con người và các vấn đề xã hội khác của địa phương. Thực tiễn, quá trình phát triển ở Việt Nam cho thấy có rất nhiều giải pháp cho bài toán thu hút đầu tư, nhưng tính hiệu quả trong dài hạn vẫn còn là vấn đề đáng quan tâm. Các địa phương phải làm thế nào để tạo dựng môi 1 trường đầu tư hấp dẫn, hỗ trợ doanh nghiệp hiệu quả trong điều kiện cạnh tranh như hiện nay là câu hỏi đang được đặt ra. Một cách tiếp cận khác để góp phần giải quyết vấn đề này là vận dụng những nguyên lý cơ bản của marketing địa phương. Ngày nay, hoạt động Marketing đã được vận dụng và mở rộng ra nhiều đối tượng. Nó không chỉ có ý nghĩa ở phạm vi một sản phẩm, dịch vụ, một doanh nghiệp, một ngành nghề nào đó mà đang được phát triển ngày càng mạnh mẽ trong phạm vi một khu vực, quốc gia và ngay trong các địa phương của quốc gia đó. Do vậy, các địa phương phải vận động như một doanh nghiệp theo định hướng của thị trường. Lãnh đạo cần phải xây dựng địa phương mình thành một sản phẩm hấp dẫn, đồng thời quảng bá các nét đặc thù của “sản phẩm” một cách hiệu quả đến các thị trường mục tiêu. Qua đó, nhằm cải thiện khả năng cạnh tranh của địa phương để đạt được các mục tiêu phát triển kinh tế - xã hội, trong đó có mục tiêu thu hút đầu tư. FDI trong năm 2008 được xem là điểm sáng của kinh tế Việt Nam, với con số lên tới hơn 71,7 tỷ USD. Tuy nhiên, những năm sau đó dòng đầu tư này đã giảm sút đáng kể. Theo báo cáo của Cục Đầu tư nước ngoài, năm 2013 và 2014 tổng vốn FDI lần lượt chỉ đạt 22,35 và 20,23 tỷ USD, trong năm 2015 là 22,76 tỷ USD và năm 2016 là 20,9 tỷ USD. Biến động của kinh tế thế giới làm cho các tập đoàn đa quốc gia, các nhà đầu tư tái cấu trúc qui mô, lựa chọn quốc gia, địa phương đầu tư cũng là một trong nhiều nguyên nhân tác động, nên diễn biến FDI của Việt Nam trong thời gian tới cũng không mấy khả quan khi mà nền kinh tế thế giới vẫn chưa thực sự phục hồi. Mặt khác, sự cạnh tranh và nỗ lực kêu gọi đầu tư nước ngoài của nhiều quốc gia láng giềng sẽ làm cho việc thu hút FDI của Việt Nam nói chung và các địa phương nói riêng khó khăn hơn. 2 Một số địa phương có thể giàu có hơn vì may mắn có được vị trí thuận lợi, có địa phương giàu tiềm năng phát triển nhờ những nguồn lực sẵn có mà chưa cần có một chiến lược Marketing toàn diện. Tuy nhiên, các yếu tố môi trường thường xuyên biến đổi, quy luật đào thải không bỏ qua bất cứ ai, bất cứ sự vật, hiện tượng hay địa phương nào trong bối cảnh cạnh tranh. Thực tế cho thấy, nếu các địa phương biết vận dụng những nguyên lý cơ bản của Marketing trong xây dựng chiến lược phát triển của mình luôn có cơ hội thành công cao hơn, cho dù nguồn lực tự nhiên vốn có không quá nhiều. [19, tr 27-28]. Cùng với sự phát triển chung của cả nước, trong thời gian qua tỉnh Bình Dương đã đạt được nhiều thành tựu về phát triển kinh tế - xã hội. Trong đó, FDI là một trong những nhân tố đã đóng góp quan trọng vào việc thúc đẩy tăng trưởng và phát triển kinh tế địa phương. Những năm qua, tỉnh Bình Dương được xem là một trong những địa phương điển hình thành công ở lĩnh vực này. Một trong những yếu tố góp phần làm nên thành công này chính là việc đầu tư mạnh mẽ vào CSHT và hệ thống KCN. Tiếp tục phát huy lợi thế và tạo điều kiện cho các nhà đầu tư, tỉnh Bình Dương vừa thông qua quyết định điều chỉnh, bổ sung quy hoạch mở rộng các KCN trên địa bàn tỉnh đến năm 2020 sẽ có 39 KCN với tổng diện tích hơn 19.834 ha. Từ năm 2005 - 2009, tỉnh Bình Dương luôn xếp hạng thứ nhất và thứ hai của cả nước về năng lực cạnh tranh cấp tỉnh (PCI). Kết quả thu hút đầu tư cũng đứng thứ hạng cao trong khu vực Đông Nam bộ. Tuy nhiên, sau đó kết quả này không duy trì và phát huy được. Các giải pháp và chính sách thu hút đầu tư chỉ có ý nghĩa ngắn hạn, thiếu bền vững. Trong ba năm gần đây, 2013, 2014 và 2015 theo báo cáo của Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI), tỉnh Bình Dương có điểm số PCI lần lượt là 58,15 xếp hạng thứ 30, 58,82 xếp hạng thứ 27 và 58.89 3 xếp hạng 25 so với 63 tỉnh thành của cả nước, đây là mức thấp nhất của tỉnh. Kết quả thu hút FDI của tỉnh cũng chưa đạt kết quả cao.Trong năm 2016 vừa qua có cải thiện hơn, với điểm số PCI là 63,57 xếp hạng 4. Mặt khác, việc mở rộng xây dựng KCN thì đòi hỏi Bình Dương cần phải tăng cường thu hút đầu tư để tránh rơi vào tình trạng các KCN trống vắng và không có nhà đầu tư như một số địa phương khác đã gặp phải. Đồng thời phải đảm bảo được mục tiêu và chiến lược trong thu hút FDI mà tỉnh đã đề ra trong thời gian tới, đó là việc chuyển hướng và chọn lọc trong thu hút FDI, tăng cường thu hút vào các lĩnh vực, các ngành nghề khoa học công nghệ cao, có giá trị gia tăng, ít thâm dụng lao động và hạn chế tối đa việc xâm hại môi trường. Đặc biệt với những quyết tâm, nỗ lực và kiên trì nhằm thực hiện thành công mục tiêu phát triển đến năm 2020 và chiến lược đến năm 2030: “Thành phố thông minh” đã được Đảng bộ tỉnh Bình Dương xác định, đó là: "Tập trung nâng cao chất lượng tăng trưởng, tăng quy mô nền kinh tế, bảo đảm phát triển bền vững và tăng trưởng hợp lý. Đẩy mạnh chuyển dịch cơ cấu kinh tế theo hướng ưu tiên phát triển dịch vụ - công nghiệp gắn với quá trình đô thị hóa, đầu tư phát triển nông nghiệp đô thị, nông nghiệp công nghệ cao. Giải quyết tốt các vấn đề xã hội; nâng cao đời sống vật chất, văn hóa và tinh thần của người dân. Đảm bảo an ninh chính trị, trật tự an toàn xã hội. Xây dựng Bình Dương trở thành đô thị loại I, với mục tiêu nâng cao mức sống vật chất, tinh thần cho người dân; tiến tới đô thị văn minh, giàu đẹp là thành phố thông minh trong tương lai." Hiện nay, tuy có một số nghiên cứu về marketing địa phương nhưng vẫn còn hạn chế và không nhiều. Việc vận dụng các công cụ marketing địa phương ở Bình Dương còn yếu, chưa cải thiện được nhiều môi trường đầu tư. Do vậy, xây dựng môi trường đầu tư, hình ảnh địa phương bằng việc tạo 4 thuận lợi hơn các yếu tố hấp dẫn nhà đầu tư và truyền thông hiệu quả để tăng cường thu hút FDI đang là nhiệm vụ có ý nghĩa cấp thiết để đạt được các mục tiêu phát triển kinh tế - xã hội của địa phương. Tính khả thi và mức độ hiệu quả của các giải pháp cần phải được xây dựng trên nền tảng căn cứ thực trạng. Nên tỉnh Bỉnh Dương cần phải tiến hành phân tích và đánh giá thực trạng hoạt động marketing địa phương trong thu hút FDI thời gian qua, từ đó chỉ ra những hạn chế, yếu kém và các điểm mạnh cũng như những thách thức trong thu hút đầu tư để làm cơ sở khoa học cho các giải pháp. Trên cơ sở các luận điểm đã nêu, các vấn đề có ý nghĩa cấp thiết như đã phân tích, tác giả chọn vấn đề: “Marketing địa phương trong thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài: Trường hợp tỉnh Bình Dương” làm đề tài nghiên cứu của Luận án tiến sĩ. Kết quả nghiên cứu là nguồn tư liệu tham khảo hữu ích cho các cơ quan, ban ngành địa phương hoạch định các chính sách và đưa ra các giải pháp nhằm tạo dựng được môi trường đầu tư hấp dẫn và cạnh tranh để tăng cường thu hút đầu tư vào các ngành, các lĩnh vực theo mục tiêu phát triển kinh tế - xã hội đã đề ra. 2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu của luận án 2.1. Mục đích Mục đích nghiên cứu của luận án “Marketing địa phương trong thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài: Trường hợp tỉnh Bình Dương” là: đề xuất các giải pháp hoàn thiện marketing địa phương nhằm thu hút FDI cho tỉnh Bình Dương đạt được hiệu quả cao hơn trong thời gian tới. 2.2. Nhiệm vụ Để thực hiện được mục đích nêu trên, nhiệm vụ chủ yếu mà luận án cần phải tập trung giải quyết và thực hiện là: - Tổng hợp và vận dụng các lý thuyết về marketing địa phương trong phát triển kinh tế - xã hội. Hệ thống hóa những vấn đề cơ bản về lý luận, 5 nhận thức về marketing địa phương trong thu hút FDI bằng việc làm rõ nội dung chủ yếu khi đánh giá về marketing địa phương. - Đúc kết kinh nghiệm của một số quốc gia và địa phương trong thu hút FDI đề từ đó rút ra những bài học tham khảo cho tỉnh Bính Dương. - Xây dựng mô hình nghiên cứu, trên cơ sở đó phân tích và đánh giá thực trạng marketing địa phương của tỉnh Bình Dương trong thu hút FDI bằng việc làm rõ các nhóm yếu tố tác động đến thu hút và những nỗ lực của địa phượng trong thời gian vừa qua dựa vào khảo sát ý kiến của khách hàng - nhà đầu tư. - Đề xuất các giải pháp hoàn thiện marketing địa phương để cải thiện môi trường đầu tư nhằm tăng cường thu hút FDI cho tỉnh Bính Dương. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của luận án 3.1. Đối tượng nghiên cứu Luận án tập trung nghiên cứu về marketing địa phương trong thu hút FDI trên địa bàn tỉnh Bình Dương Trên phương diện lý thuyết, người ta sử dụng marketing lãnh thổ (Marketing Places) do tác động của nó có tình chất vùng. Tuy nhiên nghiên cứu này chỉ tập trung marketing địa phương cho một tỉnh. Ảnh hưởng của vùng là có nhưng không thuộc phạm vi nghiên cứu chính của luận án. Trong luận án này, thuật ngữ Marketing địa phương được sử dụng để chỉ cho một tỉnh, thành phố và khách hàng mục tiêu của địa phương chính là nhà đầu tư trực tiếp nước ngoài. 3.2. Phạm vi nghiên cứu - Về không gian: Nghiên cứu và phân tích cụ thể cho trường hợp tỉnh Bình Dương. Ngoài ra, có xem xét với một số địa phương khác về tình hình thu hút FDI, năng lực cạnh tranh để làm rõ hơn cho nghiên cứu. 6 - Về thời gian: Nghiên cứu trong thời gian từ năm 2010 đến năm 2015. Đây là khoảng thời gian mà lĩnh vực thu hút FDI vào Việt Nam nói chung và tỉnh Bình Dương đang giảm sút và đứng trước nhiều khó khăn. Đồng thời nguồn số liệu trong khoảng thời gian này được thống kê đầy đủ và chính xác hơn, phục vụ tối đa cho việc phân tích và đánh giá. Dữ liệu thu thập từ khảo sát nhà đầu tư trên địa bàn được thực hiện trong năm 2016. - Phạm vi về nội dung nghiên cứu: Nghiên cứu chỉ tập trung vào việc phân tích và đánh giá các nhóm yếu tố của marketing địa phương trong thu hút FDI qua khảo sát các doanh nghiệp FDI tại địa phương, đây chính là những vấn đề mà nhà đầu tư quan tâm. Trên cơ sở đó, xác định hiện trạng môi trường đầu tư của địa phương để làm căn cứ khoa học cho việc đề xuất các giải pháp. 4. Phương pháp luận và phương pháp nghiên cứu của luận án Luận án vận dụng các nguyên lý cơ bản của marketing dưới góc độ vĩ mô, bằng lý thuyết về marketing địa phương để thực hiện mục tiêu thu hút FDI, góp phần vào việc phát triển kinh tế - xã hội. Đề tài sử dụng lý thuyết marketing lãnh thổ của Philip Kotler làm nền tảng cùng với đóng góp của các công trình nghiên cứu có liên quan trong và ngoài nước về marketing địa phương nhằm bổ khuyết cho nhau để xây dựng mô hình nghiên cứu cho tỉnh Bình Dương. Cách tiếp cận trong nghiên cứu là dựa trên nguyên lý marketing (định hướng khách hàng - nhà đầu tư) và cách tiếp cận chiến lược (sự cân bằng tối ưu giữa một bên là nguồn lực, khả năng, đặc thù - điểm mạnh và điểm yếu của địa phương và một bên là những điều kiện thị trường - cơ hội và thách thức) để thực hiện mục tiêu thu hút đầu tư. Về bản chất, marketing địa phương nhấn mạnh yếu tố môi trường và sử dụng đồng bộ các nguồn lực của địa phương nhằm đạt được mục tiêu. 7 Trong quá trình thực hiện, các phương pháp nghiên cứu sau đây đã được sử dụng: - Phương pháp nghiên cứu tài liệu: Tài liệu nghiên cứu bao gồm các xuất bản phẩm (các công trình liên quan) về lý thuyết marketing địa phương. Số liệu thống kê, báo cáo tổng kết… liên quan đến thu hút FDI của địa phương từ nhiều nguồn như: UBNN tỉnh, Sở KH-ĐT, BQLKCN, Bộ KH-ĐT, VCCI. - Phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng: Từ dữ liệu sơ cấp thu thập qua khảo sát các doanh nghiệp, tiến hành thống kê mô tả, xử lý bằng chương trình SPSS để phân tích và đánh giá hiện trạng marketing địa phương của tỉnh Bình Dương trong thời gian qua. - Ngoài ra còn sử dụng phương pháp chuyên gia: thực hiện các phỏng vấn và tham khảo ý kiến các chuyên gia nghiên cứu, các nhà khoa học, lãnh đạo tại địa phương để phục vụ cho việc phân tích. Nguồn số liệu sử dụng trong luận án: - Số liệu thứ cấp được sử dụng chủ yếu từ: Thu thập các số liệu từ sách, báo, tạp chí, mạng internet. Số liệu của tổng Cục thống kê, Bộ KHĐT, VCCI, tài liệu về báo cáo chiến lược phát triển của tỉnh, Cục thống kê tỉnh Bình Dương, Sở KH-ĐT tỉnh Bình Dương, Ban Q KCN. - Số liệu sơ cấp: Được thu thập và tổng hợp từ kết quả điều tra các doanh nghiệp FDI tại địa phương, thực hiện năm 2016. 8 Dưới đây là tòm tắt khung nghiên cứu và phân tích của luận án: Vấn đề nghiên cứu của luận án “Marketing địa phương trong thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài: Trường hơp tỉnh Bình Dương” Mục tiêu nghiên cứu - Phân tích làm rõ lý luận, nhận thức về marketing địa phương trong thu hút FDI - Phân tích và đánh giá thực trạng marketing địa phương đến hoạt động thu hút FDI của tỉnh Bình Dương - Đề xuất giải pháp marketing địa phương nhằm thu hút FDI cho tỉnh Bình Dương Đây cũng chính là những nhiệm vụ chủ yếu mà luận án cần phải thực hiện. Phương pháp nghiên cứu Nghiên cứu tài liệu Nghiên cứu khảo sát thực tế - Thu thập, tổng hợp và phân tích dữ - Nghiên cứu định tính và định lượng: Từ liệu thứ cấp nhằm: dữ liệu sơ cấp thu thập qua khảo sát các - Hệ thống hóa lý thuyết về doanh nghiệp, tiến hành thống kê mô tả, marketing địa phương trong thu xử lý bằng chương trình SPSS để phân hút FDI tích và đánh giá hiện trạng marketing địa - Phân tích tình hình thu hút FDI phương của tỉnh Bình Dương trong thời của tỉnh Bình Dương dưới góc độ gian qua. marketing địa phương - Ngoài ra còn tham khảo ý kiến các - Quan điểm, định hướng và mục chuyên gia nghiên cứu, các nhà khoa tiêu thu hút FDI của Bình Dương học, lãnh đạo tại địa phương để phục vụ thời gian tới cho việc phân tích. Kết quả của nghiên cứu - Phân tích và xác định tác động của các nhóm yếu tố marketing địa phương đến môi trường đầu tư trong thu hút FDI - Đo lường mức độ đánh giá của các doanh nghiệp FDI về hiện trạng marketing địa phương trong thu hút FDI thời gian qua Đề xuất giải pháp marketing địa phương nhằm phục vụ tốt hơn nhà đầu tư hiện tại và tăng cường thu hút FDI vào Bình Dương 9
- Xem thêm -

Tài liệu liên quan