Tài liệu Hướng dẫn SEO webside căn bản

iNET SEO MASTER 2014 H NG D NăSEOăWEBSITEăC NăB N Ebook SEO Master nƠyăs giúpăb năcóăki n th c n n t ng v ng ch cătrênăconăđ ng tr thƠnhăSEOăMasterăchuyênănghi p. Nguy n Tr ng Th lƠăm tăchuyênăgiaăSEOăvƠ Internet Marketing. LƠă m t ng iă đamă mêă Internet,ă anhă luônă tìmă tòiă khaiă thácă cácă côngăc t t đ ph c v choăcôngăvi căvƠăkinhădoanh.ăSauăh nă12ă n mătr i nghi m,ăc ngănh ăh c t p trongăn căvƠăn căngoƠi,ă 3/ 2011ăanhăđưăquy tăđ nh chia s ki n th căvƠăkinhănghi m c a mìnhăv i c ng đ ng. AnhălƠăCh t ch, CEO c a t păđoƠnăiNETăậ chuyênăv cácăd ch v trênăInternetăvƠăMobile.ăAnhăc ngălƠăđ ngăsángăl p H c vi năđƠoă t o CNTT NIITậiNET v iăhaiăc ăs đƠoăt o l n t iăHƠăN iăvƠăTPă HCM, m iăn măđƠoăt oătrênă1.000ăl t h căviên. Liênăh tácăgi : www.Facebook.com/trongtho * [email protected] iNET SEO MASTER 2014 V3.0 - 18/12/2013 1 N I DUNG 1. T NG QUAN V SEO ........................................................................................................... 3 1.1.ăSEOălƠăgìă? ...................................................................................................................... 3 1.2. L iăíchăc a SEO .............................................................................................................. 3 1.3.ăTìmăhi u v Google ......................................................................................................... 4 1.4.ăSEMăvƠăPPCălƠăgìă? ......................................................................................................... 5 1.5.ăQuyătrìnhăSEOă1ăwebsite ................................................................................................. 6 1.6. Chu n b gìătr c khi h c SEO ........................................................................................ 6 2. L PăDANHăSÁCHăT KHÓA ................................................................................................. 7 2.1.ăNghiênăc uăvƠăl a ch n t khóa ..................................................................................... 7 2.2. Thi t k URLăbƠiăvi t ....................................................................................................... 9 3. T Iă UăBểNăTRONGăTRANGăWEB .................................................................................... 10 3.1. Title ............................................................................................................................... 10 3.2. META Decription ........................................................................................................... 11 3.3. Heading (H1, H2, H3): ................................................................................................... 11 3.4.ăHìnhă nh (IMG) .............................................................................................................. 12 3.5. M tăđ t khóa .............................................................................................................. 12 4.ăCÁCăY U T TRểNăWEBSITE............................................................................................ 13 4.1ăTênămi năvƠăHosting ....................................................................................................... 13 4.2.ăNgônăng trang web ...................................................................................................... 13 4.3. File robots.txt ................................................................................................................. 14 4.4.ăSitemapălƠăgìă?............................................................................................................... 15 4.5. Trang 404 ...................................................................................................................... 16 4.6. Redirect 301 .................................................................................................................. 16 4.7. Canonical ...................................................................................................................... 17 4.8.ăKi mătraăl iăHTML .......................................................................................................... 17 5.ăXỂYăD NGăLIểNăK T ......................................................................................................... 18 5.1ăBacklinkălƠăgìă? ............................................................................................................... 18 5.2.ăCácălo i backlink............................................................................................................ 18 5.3.ăPagerankălƠăgì? ............................................................................................................. 19 5.4.ăNofollowălƠăgìă? .............................................................................................................. 20 6. M T S K THU T BLACK-HAT SEO ............................................................................... 21 7. KI M TRA TH H NG TRANG WEB .................................................................................. 22 Tham kh o m t s ch đ khác: .............................................................................................. 23 iNET SEO MASTER 2014 V3.0 - 18/12/2013 2 1. T NG QUAN V SEO 1.1. SEO là gì ? SEO (Search Engine Optimization): lƠăquáătrìnhăt iă uăhóaă website đ ăchoănó tr ălênăthơnăthi năv iăcácămáyăcácăch ătìmă ki m nh ăGoogle,ăBing,… M cătiêuăc aăSEO lƠăđ aăwebsite lênătrangă1ăGoogleăv iăcácăt ăkhóa (keyword) mongămu n. SEO lƠăm tăcôngăc ăc aăInternetăMarketing,ăm tăngh đangăr tăHOT. ăVNăhi nănayăđưăcóă h nă200ăcôngătyăd chăv ăSEOăvƠăh nă10.000ăng iăđangălƠmăSEO (g iălƠăSEOer).ăNhuăc uă v ănhơnăl căSEOăđangăngƠyăcƠngăt ngădoăcácădoanhănghi păhi uărõăgiáătr ăc aăcôngăc ănƠy vƠăđangăđ uăt ăm tăcáchănghiêmătúcăvƠăbƠiăb năh n. (Xem thêm bƠi vi t SEO là gì ?) 1.2. L i ích c a SEO Tr că khiă quy tă đ nhă muaă hƠng,ă ph nă l nă kháchă hƠngă đ uă tìmă ki mătrênăGoogle.ăThôngăth ng,ăh ăch ănhìnăvƠoătrangăđ uăc aă k tăqu ătìmăki m.ăDoăv y,ăvi căwebsiteăc aăb năn mătrênătrangă1ă Googleăgi ngănh ăvi căb năxu tăhi nătr h ăđangăcóănhuăc uămuaăhƠng. căm tăkháchăhƠngăkhiă Có v trí cao trên b ng x p h ng Google là vô cùng quan tr ng. SEOăcònăđ căvíănh ăNAM CHỂM hútăkháchăhƠngăvƠoăwebsite.ă N uăb năt iă uăwebsiteăcƠngăt tăthìăs căm nhăc aănóăcƠngăl n,ă vƠăs ăthuăhútăđ cănhi uăl ngătruyăc păđ uăđ năm iăngƠy. M t s l i ích c a SEO mà b n nên bi t: 1. Cóăđ căkháchăhƠngăt ăđ ng,ăđ uăđ năm iăngƠy,ăngayăc ăkhiăb năđangăng . 2. KháchăhƠngăt ătìmăđ n,ăvƠăb năkhôngăm tăphíăchoăvi cămarketingăsaiăđ iăt 3. B năxu tăhi năđúngălúcăkháchăhƠngăđangăcóănhuăc u,ănênăc ăh iăbánăđ r tăl n.ăThôngăth ngăt ăkhóaăcƠngădƠiăthìăt ăl ămuaăhƠngăcƠngăcao. ng.ă căhƠngălƠă 4. Vi căxu tăhi nătrênătrangă1ăGoogleăv iănhi uăt ăkhóaăkhácănhauăs ălƠmăt ngăuyătínă tênămi n,ăt ăđóăt ngăth ngăhi uăchoădoanhănghi p. 5. SEO g nănh ămi năphí.ăChiăphíăduyănh tăb năph iătr ăđóălƠăth iăgian. 6. Giaăt ngădoanhăthuăvƠăl iănhu n. Ng iălƠmăSEOăkhôngăc năph iăbi tăv ăIT.ăCôngăvi căb nălƠm ch ăy uălƠăvi tăn iădung,ăvƠă xơyăd ngăliênăk t.ăTuyănhiên,ăn uăb năbi tăv ăITăs ălƠăm tăl iăth . SEOăr tăd ăh c, d ălƠm,ă vƠăc ngăđ ngăSEOerăthìăr tăđông.ăN uăb năth căs ăt pătrungăthìăch ăsauă1ăn măđưăcóăth ă tr ăthƠnhăSEOerăchuyênănghi păậ SEO Master. iNET SEO MASTER 2014 V3.0 - 18/12/2013 3 1.3. Tìm hi u v Google Googleăs ăd ngăh n 200 tiêu chí đ ăquy tăđ nhăth ăt ăc aăcácătrangăwebătrongătrangăk tă qu ătìmăki m. Nóăc ngăcôngăkhaiăcácăh ngăd năc aămình trênătrangăsupport.google.com. uătiên,ăhưyăch căch năr ngătrangăwebăc aăb năđ căcôngăc ătìmăki măbi tăđ n,ăđi uănƠyă cóăngh aălƠăcóăm tăconănh nă(spider hay robot)ăt ăđ ngătìmăđ nătrangăwebăc aăb n. Googleăcóănhi uămáyăch ătìmăki măđ tă ăcácăqu căgia khácănhau. B nă ăVi tăNamătìmăki mă n iădungăTi ngăVi tăthìăGoogleăs ătr ăv ăk tăqu ăt ămáyăch ăGoogle.com.vn;ă ăki mătraă th ăh ngătrangăwebăv iăng iădùngă ăNh t,ăb năc nătruyăc păwebsiteăGoogle.com.jp. Trangăk tăqu ătìmăki măcóătênăti ngăanhălƠă SERP (Search Engine Result Page),ăbaoăg mă nhi uăn iădungăđ căg iălƠăSNIPPET.ăM iăsnippetăbaoăg m:ăTitle,ăURL,ă&ăDescription.ăG nă đơyă Googleă hi nă th ă k tă qu ă tìmă ki mă cóă thêm:ă Hìnhă nh,ă Video,ă Tênă tácă gi ,ă Reviewă .ăN iădungănƠyăđ căg iălƠăRich Snippet. Khi SEO ho căthuêăcôngătyălƠmăSEO,ăb năth ngăngheănóiăđ n thu t ng TOP 10, TOP 5, TOP 3. D ch v SEO TOP 10 ngh aălƠăđ aătrangăwebălênătrangă1ăGoogleă v tríăs 1ăđ n 10. TOP 5: v trí t 1-5, TOP 3: v tríăt 1-3. Hi n nay r tăítăcôngătyănh năSEOăTOPă1,ăvìă Googleăth ngăxuyênăhayăđ i th h ngătrangăwebănênăv tríăkhôngă năđ nh. B n c năl uăýălƠăGoogleăđangăcáănhơnăhóaăk t qu tìmăki m.ăNgh aălƠ,ănhi uăng i ng i cùngăm t đ aăđi m,ăgõă cùngăm t t khóaăs nh năđ c k t qu khácănhau.ăNh ng trang web b năth ngăxuyênătruyăc p s luônăcóăth h ng cao khi b nătìmăki m. c bi t t khiă Googleă đ aă raă m ngă xưă h i Google+, n u b nă theoă dõiă aiă đóă thìă nh ng trang web mƠăng iăđóăchiaăs s luônăcóăth h ng cao khi b nătìmăki m.ă i uănƠyăt t v i nh ng n i dung b n đưă+1,ăđư Like ho c đưăchia s lênăM ngăxưăh i. ngă VìălýădoănƠy,ăn u bi tăcáchăk t h p SEO v iăcácăcôngăc khácă(Email,ăSocial,ăPR,..)ăb n s cƠngăcóăđ c nhi uăkháchăhƠngăh n,ăvƠăhi u qu kinh doanh s t tăh n. iNET SEO MASTER 2014 V3.0 - 18/12/2013 4 1.4. SEM và PPC là gì ? SEM (Search Engine Marketing) ậ Ti p th trênăcôngăc tìmăki m: lƠăcáchăđ aăwebsiteălênă trang k t qu tìmăki m trênăGoogle.ăSEM = SEO + PPC. PPC (Pay Per Click): Xu t hi nătrênăGoogleăb ngăcáchătr ti n cho m i nh p chu t.ăChiăphíă m iăkhiăaiăđóăb măvƠoăqu ngăcáoăđ c g iălƠăCPC (Cost Per Click). Khi s d ng PPC, b n c năquanătơmăt i vi c t iă uăhóaăqu ngăcáoăđ cóăv tríăcaoăvƠăCPC th p.ăHưyăt thayăvìă5.000đ/click,ăb n t iă uăcònă1.000đ/click, b n s ti t ki măđ ngăt ng căbaoănhiêu ? s d ng d ch v PPC c a Google, b n truy c păvƠoăwebsite:ăAdwords.Google.com & login b ngă tƠiă kho n Gmail. N u mu n t mìnhă cƠiă đ tă vƠă t iă uă qu ngă cáo,ă b nă cóă th thamăgiaăkhóaăh c Qu ng cáo Google Adwords t i iNET ậ xemăthêmăVideo. *** Google s p x p th ch h ng c a t ng trang web, không ph i s p x p th iNET SEO MASTER 2014 h ng c a c website. V3.0 - 18/12/2013 5 1.5. Quy trình SEO 1 website 1. Nghiên c u th tr ng và l a ch n t khóa +ăXácăl p m cătiêuăkinhădoanh:ăSEOăch lƠăcôngăc nh măđ t m cătiêuăkinhădoanh. +ăTìmăhi u th tr ng:ăđangăcóănh ngăxuăh ngăgì,ănh ngăc ăh iănƠoăchoăb n ? + Nghiênăc uăđ i th :ăđangălƠmăgì,ăSEOăt khóaănƠo,ăchi năl c SEO ? +ăNghiênăc u t khóa:ăKháchăhƠngătìmăki măgìătrênăGoogle,ăb n ch n t khóaănƠoă? 2. T i u trên website (on-site & on-page) T iă uăt ng th website: c uătrúc,ăsitemap Cácăy u t bênătrongăt ng trang web. 3. T i u bên ngoài website (off-site & off-page) Xơyăd ngăliênăk tăbênătrongăwebsite. Cácăliênăk t v i th gi iăbênăngoƠi. Social Links ậ Liênăk t t m ngăxưăh i. L uăl 4. ng truy c păvƠoăwebsite. ol ng, đánh giá và đi u ch nh oăl ng hi u qu kinh doanh, l Google, x p h ng alexa, s l ng truy c păt ngăhayăgi m, th h ng t khóaătrênă ngăliênăk t, ngu năđ tăliênăk t,ăxuăh ng t khóa,ăđ i th cóăcácăthayăđ iăgì..ăt đóăb n s đ aăraănh ngăđi u ch nhăchoăphùăh p. B c đ uătiênălƠăquan tr ng nh tăvìănóă nhăh SEO. Quyătrìnhăđ theo th tr ngăđ n hi u qu cu iăcùngăc a chi n d ch c l p l iăliênăt c trong su tăquáătrìnhăSEO.ăT khóaăcóăth thayăđ iătùyă ng.ăCáchălƠmăcóăth thayăđ iătùyătheoăm căđ hi u qu b năđánhăgiá. 1.6. Chu n b gì tr c khi h c SEO 1. HTML: cácăn iădungătrênăInternetăđ quy tăđ nh th h ng trang web. Ng cácăth HTMLăc ăb n. c t o b iăHTML,ăGoogleăc ngăđ căHTMLăđ iălƠmăSEOăvƠăMarketingăc n bi tăcáchăs d ng 2. Ki n th c v l nh v c: B n mu năbƠiă vi tăthuăhútăng iădùngăthìăph i hi uărõă v ch đ .ăCƠngăchuyênăsơuăb năcƠngăd vi t, kháchăhƠngăs tinăt 3. Th ng b năh n. ngăxuyênătìmăki m Google, s d ngăthƠnhăth o Firefox ho c Chrome. 4. NgoƠiă ra,ă SEOeră ph iă lƠă ng iă ch mă ch , ch uă khó,ă đ uă t ă th iă giană tìmă hi uă vƠă th ngăxuyênăc p nh t thôngătinăm iăc ngănh ăcácăthayăđ i thu tătoánăc a Google. iNET SEO MASTER 2014 V3.0 - 18/12/2013 6 2. L P DANH SÁCH T KHịA 2.1. Nghiên c u và l a ch n t khóa LƠăcôngăvi căđ u tiên vƠăquan tr ng nh tătrong SEO. T khoá lƠănh ngăc măt ămƠăng iădùngăs ăd ngăđ ă tìmăki măs năph mă/ăd chăv ăc aăb n trênăGoogle. B c 1:ăXácăđ nhăkháchăhƠngăc aăb nălƠăAi ? B c 2:ăLi tăkêăcácăt ăkhóaămƠăb năchoăr ngăkháchă hƠngăcóăth ădùngăđ ătìmăki m.ă B c 3:ăKi mătraăs ăl ăbi tăs ăl ngătìmăki măvƠ m căđ ăkhóăđ ăđ aălênătrangă1ăGoogle. ng tìmăki măm iăt ăkhóa,ăb năs ăd ngăcôngăc ăGoogle Keywords Planner B nă tìmătrênă Googleă t ă khóaă [ă Keywordă Planneră ]ă vƠă b mă vƠoă k tă qu ă tìmă ki măt ă nhiênă đ uă tiên.ă B nă ph iă đ ngă nh pă b ngă tƠiă kho nă Google vƠă đi nă thôngă tină đ ngă kýă s ă d ngă d chăv ăAdwords. iNET SEO MASTER 2014 V3.0 - 18/12/2013 7  Nh pădanhăsáchăt ăkhóa mƠăb năđưăli tăkêătrongăb  V ătrí: Vi tăNam,ăăNgônăng :ăTi ngăVi t Click L y ý t ng,ăb năs ăcó đ că1. căthôngătinăc aăt ngăt ăkhóa,ănh :ăs ăl ngătìmăki m,ă m căđ ăc nhătranhă v ă qu ngăcáoă(cao,ătrungă bình,ăth p),ăbi uăđ ăs ăl ngătìmăki măquaă cácătháng,ăchiăphíăCPCăbìnhăquơnăkhiăaiăđóăb măvƠoăqu ngăcáo,..ăGoogleăc ngăg iăýănh ngă t ăkhóaăliênăquanăđ ăb năl aăch n. B năhưyăl uăl iănh ngăt ăkhóaăTI MăN NG,ăcóăl ngătìmăki măđ ăl n. M t s g i ý cho b n:  S ăl ngătìmăki măđ ăl nă(khôngăquáăít),ăbaoănhiêuăthìătùyătheoăl nhăv c.  Nênăch năt  Nênăch năt ăkhóaăđ aăph ng,ăvíăd : "Khóa h c SEO t i Hà N i"  M iătrangăch ăSEOăv iă1ăt khóa chính, nhi uăt ăkhóaăthìăSEOăvƠoănhi uătrang. khóa dài,ăđúngăđ iăt ngăti măn ngă(kh ăn ngămuaăhƠngăcao). Ti pătheo b năc năki mătraăm căđ ăc nhătranhăc aăt ăkhóa:  Cóăbaoănhiêuăđ iăth ăn mătrênătrangă1 ?  iăth ăđưălƠmăSEOăt tăch a :ănhìnăvƠoăcáchăđ tăTitle,ăMôăt ,ă...  N uăcóănhi uăk tăqu ălƠătrangătin,ăraoăv t,ădi năđƠnăthìăb năcóăth ăd ădƠnăv  Tìmă ki mă trênă Googleă theoă cú phápă [ intitle:”t d khóa” ]. N uă s ă l tăqua. ngă k tă qu ă iă10.000 thìăSEOerănewbieăcóăth ăđ tăTOPătrongăvòngă1ătháng. Cu iăcùngăb năc năs păx păt ăkhóaătheoănhómă(chuyênăm c)ăchoăd ăqu nălýăvƠăvi tăbƠi. iNET SEO MASTER 2014 V3.0 - 18/12/2013 8 2.2. Thi t k URL bài vi t URLălƠăđ aăch ăbƠiăvi t,ăc n ch aăt ăkhóa.ăV iătrangăch ăthìăURLăchínhălƠădomain. Doăv y,ăn uădomainăc aăb năch aăt ăkhóa,ăthìăt tăc ăURLătrongăwebsiteăđ uăch aăt ăkhóa.ă óălƠălýădoăt iăsaoădomainăch aăt ăkhóaăSEOăd ădƠngăh n. Sauăkhiăđưăcóădanhăsách t ăkhóa,ăcôngăvi căti pătheoăb năc nălƠmălƠăchu năb ăcácăbƠiăvi tă vi t.ăM iăt ăkhóaăb năt oăraăm tăbƠiăvi t.ăM iăbƠiăvi tăc năph iăcóăđ aăch ăURLăriêng. T ădanhăsáchăt ăkhóa,ăb năl păraădanhăsáchăURLătr căkhiăb tătayăvƠoăvi tăn iădung Víăd : T khóa URL Marketing Online http://marketing.edu.vn/marketing-online Internet Marketing http://marketing.edu.vn/marketing-online Internet marketing, Hoc Internet Marketing http://inet.edu.vn/khoa-hoc/3/internet-marketing.html L u ý:ăM tăbƠiăvi tăcóăth ăSEOăv iă1ăt ăkhóaăchínhăvƠănhi uăt ăkhóaăph ă(ch aăt ăkhóaăchính) Có nhi u cách vi t URL khác nhau b n có th l a ch n: 1/ăPhơnăc păth ăm c http://inet.edu.vn/khoa-hoc/internet-marketing.html 2/ăCh ăs ăd ngăcùngăm tăc pă(t ăkhóaăđ tăsauătênămi n) : http://inet.edu.vn/khoa-hoc-internet-marketing.html Tr căkhiăđ căch ngăti p theo, b năhưyătruyăc păvƠoă WEB.TIN.VN đ ngăkýătƠiăkho n (n uăch aăcó)ă-->ă ngănh p --> T o 1 blog v iăđ a ch : .TIN.vn. Tham kh o blog c a tôi: startup.TIN.vn. ơy lƠ công c cho phép b n t o trang web bán hƠng t đ ng, tích h p s n tính n ng thanh toán online, affiliate, ...vƠ có th g n tên mi n riêng. iNET SEO MASTER 2014 V3.0 - 18/12/2013 9 3. T I U BểN TRONG TRANG WEB Sauă khiă đưă ch nă đ că t ă khóa,ă vƠă thi tă k ă c uă trúcă URLă cácă bƠiă vi t,ă b nă chuy nă sangă b căti pătheoălƠăvi tăn iădungăvƠăt iă uăcácăy uăt ătrên t ngătrangăwebă(on-page). D i đây là nh ng thành ph n c a 1 trang web: Nguyên t c 1: T khóa xu t hi n trong t t c cácăthƠnhăph n c a trang web: Tiêuăđ ,ăMôăt ,ăURL,ăHeadline,ăhìnhă nhă&ăcácăđo năv năb nătrongăbƠiăvi t. Nguyên t c 2: T khóaăđ tăbênătráiăt tăh năbênăph i, bênătrênăt tăh năbênăd Ti p theo, chúng ta s tìm hi u vi c t i i. u t ng y u t trên trang: 3.1. Title  Mô t ăng năg năch ăđ ătrang, 10 ậ 70ăkýăt ,ănênăđ tăt ăkhóa ăbênătrái tiêuăđ .  N iădungătiêuăđ ph iăduyănh tătrongătoƠnăb ăwebsite.  Th ă iNET SEO MASTER 2014 V3.0 - 18/12/2013 10 3.2. META Decription  Miêuăt ăchiăti tăl iăích trangăweb,ăchi uădƠiă100 - 160ăkýăt ,ăch aăt ăkhóa.ă  N iădungămôăt ăph iăduyănh tătrongătoƠnăb ăwebsite:ăCácătrangăkhácănhauăthìătiêuăđ ă vƠămôăt ăph iăkhácănhau.