Tài liệu Google adword nâng cấp lên chiến dịch nâng cao

NÂNG CẤP LÊN CHIẾN DỊCH NÂNG CAO BỘ TÀI LIỆU ĐỂ TỰ HỌC VỀ GOOGLE ADWORD 9 Tài liệu ệ 100% bằng g tiếng g việt ệ 9 Tài liệu ệ 100% từ Google g Singapore g p 9 Tài liệu đư được Update liên tục theo thời g gian 9 Đây là bộ tài liệu dành cho nh những ai muốn T TỰ HỌC về Google Adword CLICK VÀO ĐÂY ĐỂ ĐĂNG KÝ CẬP NHẬT MIỄN PHÍ CÁC TÀI LIỆU HỌC GOOGLE ADWORD Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao Đặt giá thầu mạnh mẽ Quảng cáo thông minh hơn Báo cáo nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao 1. Chiến dịch nâng cao là gì? .......................................................................................................................... 1 Lợi ích của chiến dịch nâng cao ................................................................................................................. 2 Thay đổi chi tiết trong chiến dịch nâng cao ............................................................................................. 2 2. Lập kế hoạch nâng cấp lên chiến dịch nâng cao .................................................................................... 3 Đảm bảo bạn có quyền truy cập vào tất cả các tài khoản của mình ................................................... 3 Xem xét các công cụ AdWords ................................................................................................................... 4 Tìm hiểu về điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động ............................................................................ 4 Liệt kê tất cả các chiến dịch và thiết bị mục tiêu của bạn ...................................................................... 4 Xác định chiến dịch phù hợp ...................................................................................................................... 5 Chọn quy trình nâng cấp cho từng chiến dịch ........................................................................................ 6 3. Nâng cấp từng chiến dịch .......................................................................................................................... 7 Quy trình nâng cấp đơn giản...................................................................................................................... 7 Quy trình nâng cấp hàng loạt bằng AdWords Editor.............................................................................. 9 Các bước đăng nâng cấp........................................................................................................................... 10 Quy trình hợp nhất .................................................................................................................................... 12 Bước 1: Chọn chiến dịch chính ............................................................................................................ 13 Bước 2: Hợp nhất cài đặt chiến dịch ................................................................................................... 13 Bước 3: Nâng cấp chiến dịch chính ..................................................................................................... 15 Bước 4: Hợp nhất nhóm quảng cáo .................................................................................................... 15 Bước 5: Hợp nhất từ khóa .................................................................................................................... 16 Bước 6: Hợp nhất vị trí và đối tượng (cho quảng cáo trên Mạng hiển thị) .................................... 17 Bước 7: Hợp nhất quảng cáo................................................................................................................ 18 Bước 8: Hợp nhất tiện ích mở rộng ..................................................................................................... 19 Bước 9: Hợp nhất theo dõi chuyển đổi ............................................................................................... 20 Bước 10: Đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động cho chiến dịch chính ............................... 20 Bước 11: Xóa chiến dịch thứ yếu ......................................................................................................... 21 Bước 12: Hợp nhất ngân sách chiến dịch ........................................................................................... 21 Bước 13: Quay lại và xác minh ............................................................................................................. 21 © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao 4. Quy trình nâng cấp mẫu........................................................................................................................... 22 Tình huống 1 – Ống nước của Joe............................................................................................................ 22 Tình huống 2 – Hoa của Sue ..................................................................................................................... 24 Giới thiệu về điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động ............................................................................ 26 Tiếp tục theo dõi cài đặt giá thầu ............................................................................................................ 27 Nâng cấp quảng cáo cho ứng dụng ........................................................................................................ 28 Duy trì điểm chất lượng của bạn ................................................................................................................. 30 © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. Học Online về Google Adword Trực tiếp từ Google Singapore 9 9 9 9 Học Online mọi lúc mọi nơi Các chương trình Huấn luyện của Google Singapore tiếng Tài liệu tiến ến ng việt đầy đủ cho các buổi huấn luyện Tham gia a 1 lần được Update tài liệu liên tục và mãi mãi Xem khóa học tại: Obus.vn NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH HỌC 9 Học ọ Google g Adword Cơ Bản 9 Làm Quen Với Google Analytics cs – Đo lường hiệu quả quảng q g cáo 9 5 bước để thành công g với AdWords 9 Học ọ Google g Adword Nâng g Cao 9 Q Quảngg cáo Google g Hiển Thịị GDN 9 Remarketing g – Tiếp p Thị Lại ạii – Tiếp Thị Bám Theo 9 Kiếm tiền với Google g Adwords 9 Những g sai lầm khi triển khai Google g Adword 9 Tài liệu Học Google Adword từ Chính Google Xem khóa học tại: Obus.vn Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao Cách nâng cấp tài khoản Google AdWords của bạn lên chiến dịch nâng cao Google AdWords giới thiệu chiến dịch nâng cao giúp nhà quảng cáo quảng bá thông điệp tiếp thị dễ dàng hơn dựa trên bối cảnh của mọi người như vị trí, thiết bị mà họ đang sử dụng và thời gian trong ngày – tất cả trong một chiến dịch. Văn bản này giải thích: 1. Chiến dịch nâng cao là gì 2. Cách lập kế hoạch nâng cấp lên chiến dịch nâng cao 3. Cách nâng cấp chiến dịch của bạn lên chiến dịch nâng cao 4. Quá trình nâng cấp cho một số chiến dịch mẫu Trong tháng 2 năm 2013, chiến dịch nâng cao sẽ triển khai cho nhà quảng cáo dưới dạng tùy chọn. Chúng tôi dự kiến nâng cấp tất cả các chiến dịch vào giữa năm 2013. Nếu bạn cần hỗ trợ, hãy liên hệ với nhóm quảng cáo của Google. 1. Chiến dịch nâng cao là gì? Mọi người liên tục chuyển đổi giữa các thiết bị, sử dụng thiết bị phù hợp nhất cho nơi họ đang ở và công việc họ đang làm. Điều quan trọng là nhà tiếp thị tập trung vào việc tiếp cận với đúng đối tượng vào đúng bối cảnh, thay vì chỉ nhắm mục tiêu đến thiết bị cụ thể. Kế hoạch quảng cáo được sử dụng để yêu cầu các chiến dịch riêng lẻ như các chiến dịch đòi hỏi phải đặt giá thầu khác nhau theo thiết bị hoặc theo vị trí, hiện có thể được xử lý trong một chiến dịch nâng cao duy nhất, giúp tiếp cận người dùng dễ dàng hơn bất kỳ nơi nào người dùng ở hoặc thiết bị nào họ đang sử dụng. © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 1 Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao Lợi ích của chiến dịch nâng cao Chiến dịch nâng cao có các cải tiến đặt giá thầu mạnh mẽ cho phép bạn quản lý liên tục giá thầu của mình theo vị trí, thời gian và loại thiết bị. Ví dụ: bạn có thể đặt giá thầu cao hơn cho khách hàng đang tìm kiếm trong phạm vi nửa dặm xung quanh cửa hàng của bạn hoặc đặt giá thầu thấp hơn trong các giờ cụ thể khi doanh nghiệp của bạn đóng cửa. Ngoài ra, bạn có thể tạo các kết hợp đặt giá thầu tùy chỉnh của thiết bị, thời gian và vị trí hiệu quả nhất cho doanh nghiệp của bạn. Chiến dịch nâng cao cũng cung cấp quảng cáo thông minh hơn được tối ưu hóa cho các bối cảnh người dùng khác nhau. Bạn hiện có thể hiển thị quảng cáo, liên kết trang web, ứng dụng hoặc tiện ích mở rộng phù hợp dựa trên bối cảnh người dùng và khả năng thiết bị. Ví dụ nhà quảng cáo có thể hiển thị công cụ tìm cửa hàng cho các khách hàng trên điện thoại thông minh trong suốt giờ làm việc hoặc thay đổi văn bản quảng cáo và liên kết trang web vào thời gian cụ thể. Những thay đổi này đều được bổ sung với số liệu báo cáo nâng cao và loại chuyển đổi mới. Nhà quảng cáo sẽ ngay lập tức có quyền truy cập vào báo cáo cuộc gọi chi tiết với số chuyển tiếp miễn phí của Google và số liệu chuyển đổi cho chiến dịch tải xuống kỹ thuật số. Thay đổi chi tiết trong chiến dịch nâng cao Bên dưới là những thay đổi cụ thể đã được thực hiện trong chiến dịch nâng cao. AdWords x Để tùy chỉnh quảng cáo cho thiết bị di động, bạn có thể tạo quảng cáo được tối ưu hóa cho thiết bị di động. Việc này được thực hiện bằng cách chọn hộp tùy chọn thiết bị. Cài đặt này được hiển thị ở bên trái cho quảng cáo mới. © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 2 Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao x Chiến dịch nâng cao cho phép nhà quảng cáo dễ dàng điều chỉnh cho phù hợp với sự chênh lệch về lợi tức đầu tư trên các thiết bị bằng cách sử dụng điều chỉnh giá thầu ở cấp chiến dịch. Chiến dịch nâng cao cho phép bạn kiểm soát giá thầu trên thiết bị di động bằng cách cho phép bạn đặt giá thầu cho quảng cáo trên điện thoại di động là phần trăm giá thầu mặc định của bạn. Điều chỉnh giá thầu có thể là từ -100% đến +300% giá thầu mặc định. Việc đặt giá thầu là -100% sẽ ngăn quảng cáo của bạn hiển thị trên các thiết bị di động. Để biết thêm thông tin, xem phần Giới thiệu về điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động. x Chiến dịch hiện có thể tiếp cận người dùng máy tính để bàn và máy tính bảng từ một nơi duy nhất. Đối với quảng cáo, từ khóa, tiện ích mở rộng hoặc giá thầu bất kỳ, máy tính để bàn và máy tính bảng được coi là tương đương, với các ngoại lệ sau: – Quảng cáo để quảng bá ứng dụng sẽ chỉ xuất hiện trên các thiết bị mà ứng dụng hoạt động trên đó. Ví dụ: quảng cáo quảng bá ứng dụng trên máy tính bảng Android mới nhất của bạn sẽ chỉ hiển thị trên máy tính bảng Android. Xem Nâng cấp quảng cáo cho ứng dụng để biết thêm thông tin. – Đối với chiến dịch “Chỉ Mạng hiển thị”, nhà quảng cáo sẽ có thể nhắm mục tiêu đến kiểu thiết bị mà quảng cáo có thể chạy. Để biết chi tiết, xem phần Đặt quảng cáo được tối ưu hóa cho điện thoại di động. – Đối với quảng cáo hiển thị hình ảnh, một số định dạng nhất định (ví dụ: phân phát quảng cáo của bên thứ 3/HTML5) sẽ có bộ lọc “Thiết bị cảm ứng” cho quảng cáo. 2. Lập kế hoạch nâng cấp lên chiến dịch nâng cao Phần này trình bày cách lập kế hoạch nâng cấp lên chiến dịch nâng cao. Tóm lại, bạn cần phải: x Đảm bảo bạn có quyền truy cập vào tất cả tài khoản AdWords của mình. x Xem xét công cụ bạn có thể sử dụng để thực hiện nâng cấp nhanh hơn và dễ dàng hơn. x Nếu bạn đã sao chép bất kỳ chiến dịch trên máy tính để bàn nào và sử dụng các chiến dịch này để tạo chiến dịch riêng trên điện thoại di động, bạn có thể muốn hợp nhất những chiến dịch này với nhau. Nếu chiến dịch của bạn nhắm mục tiêu tất cả thiết bị (máy tính để bàn, máy tính bảng và điện thoại di động) thì bạn không cần hợp nhất các chiến dịch. x Nâng cấp chiến dịch bằng AdWords, AdWords Editor hoặc AdWords API, bao gồm đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động. Các bước này được mô tả chi tiết bên dưới. Đảm bảo bạn có quyền truy cập vào tất cả các tài khoản của mình Nếu bạn có nhiều tài khoản, đảm bảo bạn có quyền truy cập vào tất cả các tài khoản “Trung tâm khách hàng” (MCC) hoặc tài khoản cá nhân trước khi bắt đầu nâng cấp. Để biết thêm thông tin, xem phần Sử dụng Trung tâm khách hàng và Quản lý nhiều tài khoản. © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 3 Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao Xem xét các công cụ AdWords Chúng tôi khuyên bạn nên xem xét các công cụ AdWords sau trước khi bạn bắt đầu quá trình nâng cấp. Điều này sẽ giúp bạn điều hướng quá trình dễ dàng hơn. x AdWords – Xem Trung tâm trợ giúp AdWords để biết thêm thông tin. x Chỉnh sửa hàng loạt – Sử dụng trình đơn thả xuống trên tab Chiến dịch, Nhóm quảng cáo, Quảng cáo hoặc Từ khóa để thực hiện các thay đổi trong phạm vi lớn trên tài khoản của bạn. Để biết thêm thông tin, xem phần Hành động hàng loạt. x AdWords Editor – Xem Giới thiệu về AdWords Editor và Trung tâm trợ giúp AdWords Editor để biết thêm thông tin. Đảm bảo bạn có phiên bản AdWords Editor 10.0 trở lên. x Giao diện lập trình ứng dụng (API) AdWords cho người dùng muốn nâng cấp chiến dịch bằng phương pháp lập trình. Tìm hiểu về điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động Trong khi nâng cấp, bạn sẽ đặt điều chỉnh giá thầu cho quảng cáo được phân phát trên thiết bị di động. Google sẽ cung cấp điều chỉnh giá thầu đề xuất. Để tìm hiểu về điều này, xem phần Giới thiệu về điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động. Liệt kê tất cả các chiến dịch và thiết bị mục tiêu của bạn Trước tiên, hãy kiểm tra từng chiến dịch của bạn và xác định thiết bị mục tiêu hiện tại cho từng chiến dịch. Thiết bị mục tiêu có thể là bất kỳ hợp nhất nào trong các hợp nhất sau: x Máy tính để bàn & máy tính xách tay. x Thiết bị di động. x Máy tính bảng. AdWords Để xác định các thiết bị mục tiêu, mở tất cả các chiến dịch của bạn trong AdWords, chọn tab Cài đặt và xác định cột “Thiết bị”. Trong AdWords Editor, chọn tab Chiến dịch và xác định cột “Thiết bị”. Màn hình ở bên trái hiển thị cài đặt này cho ba chiến dịch mẫu trong AdWords. © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 4 Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao Mẹo – Tạo bảng tính liệt kê tất cả chiến dịch của bạn, thiết bị mục tiêu của chiến dịch, quy trình nâng cấp nào sẽ sử dụng và bất kỳ thông tin hữu ích nào khác chẳng hạn như ai thực hiện nâng cấp và thời gian bạn dự định thực hiện nâng cấp. Để xem bảng tính mẫu, xem phần 4. Quy trình nâng cấp mẫu. Mẹo – Sử dụng nhãn để sắp xếp các yếu tố trong tài khoản của bạn thành các nhóm để bạn có thể nhanh chóng và dễ dàng lọc cũng như báo cáo về cấu trúc và thiết bị mục tiêu cho chiến dịch của mình. Để biết thêm thông tin, xem Sử dụng nhãn trong AdWords. Xác định chiến dịch phù hợp Sau khi xác định các thiết bị mục tiêu cho từng chiến dịch, hãy xác định bất kỳ chiến dịch nào giống hệt nhau hoặc gần giống hệt nhau chỉ khác về thiết bị mục tiêu. Ví dụ: bạn có thể có chiến dịch được nhắm mục tiêu trên máy tính để bàn, máy tính xách tay và máy tính bảng mà bạn đã sao chép vào chiến dịch thứ hai được nhắm mục tiêu trên thiết bị di động. Đây là chiến dịch phù hợp mà bạn có thể quyết định hợp nhất với nhau. Chiến dịch phù hợp nhắm mục tiêu các thiết bị khác nhau nhưng có nhóm quảng cáo, từ khóa, tiện ích mở rộng, quảng cáo, cài đặt vị trí và mục tiêu mạng giống nhau hoặc gần giống nhau. Dưới đây là một số đề xuất về cách xác định các loại chiến dịch này: x Tên chiến dịch: Nhiều nhà quảng cáo có tên chiến dịch như “Thương hiệu hẹp – Điện thoại di động” và “Thương hiệu hẹp – Máy tính để bàn”. Nếu bạn có các chiến dịch như vậy, thì bạn có thể sử dụng tên để xác định chiến dịch phù hợp. x Trùng lặp từ khóa: Xác định các chiến dịch nhắm mục tiêu các thiết bị khác nhau và có trùng lặp từ khóa và nhắm mục tiêu theo địa lý nhiều nhất. Bạn có thể làm điều này bằng cách tải xuống Báo cáo từ khóa cho tất cả các chiến dịch. Điều này cũng được áp dụng cho các tài khoản khác nhau trong cùng “Trung tâm khách hàng” (MCC). x Trùng lặp quảng cáo: Nếu hai chiến dịch trùng lặp đáng kể về quảng cáo, cũng như trong nhắm mục tiêu theo địa lý nhưng nhắm mục tiêu các thiết bị khác nhau, đây cũng có thể là các chiến dịch phù hợp. x Trùng lặp mục tiêu sản phẩm: Nếu hai Chiến dịch quảng cáo danh sách sản phẩm khác nhau có cùng mục tiêu sản phẩm giống nhau, chúng có thể là chiến dịch phù hợp. AdWords Màn hình ở bên trái hiển thị năm chiến dịch trong AdWords, có hai cặp chiến dịch phù hợp: “Mùa xuân 2013” và “Mùa xuân 2013 – Điện thoại di động” giống nhau ngoại trừ thiết bị mục tiêu, “Địa phương 1” và “Địa phương 1 – Điện thoại di động” giống nhau ngoại trừ thiết bị mục tiêu. © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 5 Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao AdWords Editor Màn hình ở bên trái hiển thị năm chiến dịch giống nhau trong AdWords Editor. Bạn cũng có thể tải chiến dịch của mình xuống các tệp CSV (giá trị được phân tách bằng dấu phẩy) từ AdWords Editor và mở các tệp trong bảng tính để so sánh chúng. Khi bạn xác định các chiến dịch phù hợp có thể có, so sánh tất cả các cài đặt của chiến dịch đó. Nếu cài đặt cho hai chiến dịch khác nhau, quyết định xem bạn muốn hợp nhất hay tách riêng các chiến dịch đó. Lưu ý rằng chiến dịch nhắm mục tiêu Mạng tìm kiếm và Mạng hiển thị cũng có các khả năng giống như chiến dịch nhắm mục tiêu Mạng tìm kiếm. Để biết thêm thông tin, xem phần Giới thiệu về cài đặt mạng Nếu bạn không hợp nhất hai chiến dịch gần giống nhau, bạn có thể khó đoán định được chiến dịch nào sẽ phân phát quảng cáo và thống kê hiệu suất cũng như ngân sách sẽ bị phân tán. Lưu ý rằng ngay cả khi bạn có hai quảng cáo gần giống nhau, chúng sẽ không cạnh tranh nhau trong Đấu giá AdWords. Quảng có liên quan nhất trong số hai quảng cáo sẽ tham gia phiên đấu giá. Khi bạn đã xác định tất cả các chiến dịch phù hợp, chọn quy trình nâng cấp sẽ sử dụng cho từng chiến dịch như được mô tả trong phần tiếp theo. Chọn quy trình nâng cấp cho từng chiến dịch Khi bạn đã xác định các thiết bị mục tiêu cho từng chiến dịch của mình và bạn đã xác định tất cả các chiến dịch phù hợp, bạn cần xác định quy trình nâng cấp nào sẽ sử dụng cho từng chiến dịch, như sau: x Đối với tất cả chiến dịch phù hợp, hãy sử dụng Quy trình hợp nhất. Quy trình này sẽ giúp bạn hợp nhất hai chiến dịch thành một. x Đối với tất cả chiến dịch khác, hãy sử dụng Quy trình nâng cấp đơn giản để nâng cấp từng chiến dịch một hoặc sử dụng Quy trình nâng cấp hàng loạt bằng AdWords Editor để nâng cấp nhiều chiến dịch cùng một lúc bằng cách sử dụng AdWords Editor. Khi bạn đã xác định quy trình nào sẽ sử dụng cho từng chiến dịch, hãy thực hiện nâng cấp như được mô tả trong phần tiếp theo. © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 6 Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao 3. Nâng cấp từng chiến dịch Phần này mô tả các quy trình bạn sẽ sử dụng để nâng cấp các chiến dịch của mình. Mỗi chiến dịch sẽ sử dụng một quy trình. Đối với mỗi chiến dịch bạn đã xác định ở bước trước, hãy sử dụng quy trình thích hợp bên dưới. Lưu ý những điều sau: x Khi chiến dịch đã nâng cấp, cột mới được gắn nhãn “Nâng cao” sẽ được hiển thị trong tab Chiến dịch như mô tả bên dưới. x Khi chiến dịch đã được nâng cấp, không thể hoàn nguyên về cài đặt chiến dịch kế thừa x Bạn có thể nâng cấp chiến dịch của mình trong một khoảng thời gian, tuy nhiên chúng tôi dự kiến sẽ nâng cấp tất cả chiến dịch vào giữa năm 2013. x Quá trình nâng cấp được hoàn thành khi tất cả chiến dịch của bạn được nâng cấp. AdWords Màn hình phía bên trái cho thấy cột mới “Nâng cao”. Kế thừa có nghĩa là chiến dịch chưa được nâng cấp. Sau khi nâng cấp, giá trị sẽ là “Nâng cao” cho mỗi chiến dịch nâng cao. Quy trình nâng cấp đơn giản Sử dụng quy trình này để nâng cấp chiến dịch không được hợp nhất với các chiến dịch khác. Sử dụng quy trình này để nâng cấp từng chiến dịch một. Để nâng cấp nhiều chiến dịch, sử dụng Quy trình nâng cấp hàng loạt bằng AdWords Editor. AdWords 1. Mở chiến dịch bạn muốn nâng cấp trong AdWords. Để được trợ giúp, xem phần Điều hướng tài khoản của bạn. 2. Nhấp vào nút “Bắt đầu” như được minh họa ở bên trái và thực hiện theo các bước nâng cấp. © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 7 Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao AdWords 3. Là một phần của quy trình nâng cấp, điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động được đề xuất sẽ hiển thị như minh họa ở bên trái, xem phần Cách đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động. 4. Nhấp vào Hoàn tất nâng cấp, như minh họa ở bên trái. Khi nâng cấp hoàn thành, bạn sẽ thấy màn hình sau cung cấp cho bạn thêm thông tin. AdWords 5. Nhấp vào Đóng, sau đó xem phần Các bước đăng nâng cấp để xác định xem bạn có nên thực hiện bất kỳ thay đổi nào khác cho chiến dịch của mình hay không. 6. Nếu bạn có quảng cáo quảng bá ứng dụng, xem phần Nâng cấp quảng cáo cho ứng dụng. © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 8 Học Online về Google Adword Trực tiếp từ Google Singapore 9 9 9 9 Học Online mọi lúc mọi nơi Các chương trình Huấn luyện của Google Singapore tiếng Tài liệu tiến ến ng việt đầy đủ cho các buổi huấn luyện Tham gia a 1 lần được Update tài liệu liên tục và mãi mãi Xem khóa học tại: Obus.vn NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH HỌC 9 Học ọ Google g Adword Cơ Bản 9 Làm Quen Với Google Analytics cs – Đo lường hiệu quả quảng q g cáo 9 5 bước để thành công g với AdWords 9 Học ọ Google g Adword Nâng g Cao 9 Q Quảngg cáo Google g Hiển Thịị GDN 9 Remarketing g – Tiếp p Thị Lại ạii – Tiếp Thị Bám Theo 9 Kiếm tiền với Google g Adwords 9 Những g sai lầm khi triển khai Google g Adword 9 Tài liệu Học Google Adword từ Chính Google Xem khóa học tại: Obus.vn Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao Quy trình nâng cấp hàng loạt bằng AdWords Editor Sử dụng quy trình này để nâng cấp chiến dịch không được hợp nhất với các chiến dịch khác. Sử dụng quy trình này để nâng cấp nhóm chiến dịch bằng AdWords Editor. Để nâng cấp từng chiến dịch một bằng giao diện web AdWords, hãy sử dụng Quy trình nâng cấp đơn giản. AdWords Editor 1. Chạy AdWords Editor (đảm bảo bạn có phiên bản 10.0 trở lên – có sẵn vào cuối tháng 2), tải xuống bản sao mới nhất của tài khoản AdWords và hiển thị chiến dịch bạn muốn nâng cấp. Để được trợ giúp, xem phần Tải xuống tài khoản AdWords và Tải xuống chiến dịch cụ thể. Màn hình ở bên trái minh họa AdWords Editor hiển thị năm chiến dịch. 2. Tùy chọn lưu bản sao dự phòng của chiến dịch của bạn với trình đơn Tệp > Xuất. Để biết thêm thông tin, xem Xuất bản dự phòng. 3. Chọn tập hợp chiến dịch bạn muốn nâng cấp. AdWords Editor 4. Nhấp vào tiêu đề “Chỉnh sửa chiến dịch đã chọn” để hiển thị lựa chọn chỉnh sửa như minh họa ở bên trái. 5. Trong “Chiến dịch nâng cao”, chọn “Đã bật” từ danh sách thả xuống như minh họa ở bên trái. 6. Trong “Điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động”, nhập giá trị từ “-100” đến “+300.” Dấu cộng là tùy chọn. Để biết thêm thông tin, xem phần Giới thiệu về điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động. © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 9 Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao 7. Trong AdWords editor, chọn để lưu thay đổi và nâng cấp chiến dịch của bạn. 8. Xem phần Các bước đăng nâng cấp để xác định xem bạn có nên thực hiện bất kỳ thay đổi nào khác cho chiến dịch của mình không. 9. Nếu bạn có quảng cáo quảng bá ứng dụng, xem phần Nâng cấp quảng cáo cho ứng dụng. Các bước đăng nâng cấp Do chiến dịch nâng cao đủ điều kiện để hiển thị trên tất cả các thiết bị: máy tính, máy tính bảng và thiết bị di động sau khi nâng cấp, bạn nên xem xét những điều sau cho từng chiến dịch của mình. Điều chỉnh ngân sách chiến dịch Nếu quảng cáo của bạn bắt đầu hiển thị trên nhiều loại thiết bị khác nữa và điều này dẫn đến tăng lưu lượng truy cập, bạn có thể muốn tăng ngân sách của mình. Nâng cấp chiến dịch chỉ trên điện thoại di động Nếu ban đầu bạn chỉ nhắm mục tiêu thiết bị di động và bạn muốn giá thầu cho thiết bị di động khác với giá thầu cho các thiết bị máy tính để bàn và máy tính bảng, bạn có thể đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động. Để biết thêm thông tin, xem phần Cách đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động. Lưu ý rằng bạn sẽ cần phải cập nhật tất cả các giá thầu mặc định của bạn sẽ được sử dụng cho các thiết bị máy tính để bàn và máy tính bảng. Lưu ý rằng nếu bạn chỉ có quảng cáo được tối ưu hóa cho điện thoại di động, những quảng cáo này cũng có thể hiển thị trên các thiết bị máy tính để bàn và máy tính bảng. Đặt quảng cáo được tối ưu hóa cho điện thoại di động Khi không bắt buộc, bạn có thể tạo các quảng cáo khác nhau cho các thiết bị di động. Để thực hiện điều này, đặt tùy chọn thiết bị thành "Điện thoại di động" trong các quảng cáo hiện tại của bạn và tạo quảng cáo mới cho các thiết bị máy tính để bàn và máy tính bảng. x Quảng cáo được tối ưu hóa cho điện thoại di động sẽ có xu hướng hiển thị thường xuyên hơn các quảng cáo khác trên thiết bị di động. x Quảng cáo khác (không được đặt dưới dạng được tối ưu hóa cho điện thoại di động) sẽ có xu hướng hiển thị thường xuyên hơn các quảng cáo được tối ưu hóa cho điện thoại di động.{ Để đặt quảng cáo được tối ưu hóa cho điện thoại di động, đặt tùy chọn thiết bị thành “Điện thoại di động” trong quảng cáo trên điện thoại di động của bạn như minh họa bên dưới và tạo quảng cáo riêng cho các thiết bị máy tính để bàn và máy tính bảng. Đặt tùy chọn thiết bị cho các quảng cáo này thành “Tất cả thiết bị”. © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 10 Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao AdWords x Trong AdWords – Để đặt tùy chọn thiết bị cho quảng cáo, chọn một hoặc nhiều quảng cáo trong AdWords và chọn trình đơn thả xuống Chỉnh sửa > Thay đổi quảng cáo văn bản. Chọn “Điện thoại di động” trong danh sách thả xuống Tùy chọn thiết bị như minh họa ở bên trái. AdWords Editor x Trong AdWords Editor – Để đặt tùy chọn thiết bị cho một hoặc nhiều quảng cáo, chọn quảng cáo trong AdWords Editor, nhấp vào tiêu đề “Chỉnh sửa quảng cáo văn bản được chọn” để hiển thị lựa chọn chỉnh sửa như minh họa ở bên trái. Trong “Tùy chọn thiết bị”, chọn “Điện thoại di động” từ danh sách thả xuống như minh họa ở bên trái. Chọn: để lưu thay đổi của bạn. Đặt loại quảng cáo khác x Nếu chiến dịch của bạn là dành cho ứng dụng, xem phần Di chuyển quảng cáo cho ứng dụng x Nếu chiến dịch của bạn chứa quảng cáo có số điện thoại nằm trong văn bản quảng cáo, những quảng cáo này sẽ bị từ chối. Bạn có thể di chuyển số điện thoại sang tiện ích mở rộng cuộc gọi. x Nếu bạn có URL cấp từ khóa hoặc quảng cáo của bạn có URL đích cho trang web trên điện thoại di động, cập nhật chúng bằng thông số ValueTrack sau đó chuyển hướng người dùng đến đúng trang đích dựa trên thiết bị vị trí quảng cáo được phân phát. Tìm hiểu thêm về Sử dụng ValueTrack. – Thông số ValueTrack mới, {device}, đã được thêm cung cấp loại thiết bị của người dùng. Để biết chi tiết, xem phần Sử dụng ValueTrack. © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 11 Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao AdWords Đối với chiến dịch “Chỉ Mạng hiển thị”, bạn vẫn có thể nhắm mục tiêu kiểu thiết bị hoặc hệ điều hành để hạn chế vị trí quảng cáo của bạn được hiển thị. Sử dụng “Tùy chọn điện thoại di động và máy tính bảng nâng cao”, giống như trong chiến dịch kế thừa. Quy trình hợp nhất Sử dụng quy trình này để hợp nhất hai chiến dịch phù hợp thành một chiến dịch nâng cao. Nếu bạn có ba chiến dịch phù hợp trở lên, hợp nhất hai chiến dịch phù hợp một lúc. Để biết thêm thông tin, xem phần Xác định chiến dịch phù hợp. Xem phần Duy trì điểm chất lượng của bạn để biết các cân nhắc khác Dưới đây là tóm tắt quy trình hợp nhất: x Từ cặp chiến dịch phù hợp, chọn một chiến dịch làm chiến dịch chính. Chiến dịch chính sẽ là chiến dịch bạn nâng cấp. x Hợp nhất cài đặt chiến dịch thứ yếu vào chiến dịch chính. x Nâng cấp chiến dịch chính. x Hợp nhất thuộc tính của chiến dịch thứ yếu bao gồm nhóm quảng cáo, từ khóa, quảng cáo, tiện ích mở rộng và ngân sách vào chiến dịch chính./2} x Xóa chiến dịch thứ yếu. © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 12 Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao Khi bạn bắt đầu hợp nhất, bạn nên hoàn tất hợp nhất và không để chiến dịch ở trạng thái được hợp nhất một phần, nếu không cả hai chiến dịch sẽ đủ điều kiện để phân phát. Đối với từng cặp chiến dịch phù hợp, hợp nhất chúng như sau. Bước 1: Chọn chiến dịch chính Kiểm tra hai chiến dịch bạn muốn hợp nhất. Chọn chiến dịch có các đặc điểm sau làm chiến dịch chính: x Nhóm quảng cáo mới nhất. x Danh sách từ khóa lớn nhất. x Đầu tư cao nhất. x Lịch sử lâu nhất. x Thống kê lớn nhất. Chiến dịch còn lại là chiến dịch thứ yếu. Bạn sẽ hợp nhất chiến dịch thứ yếu vào chiến dịch chính, sau đó xóa chiến dịch thứ yếu. Đối với hầu hết mọi người, chiến dịch trên máy tính để bàn sẽ là chiến dịch chính và chiến dịch trên điện thoại di động là chiến dịch thứ yếu. Bước 2: Hợp nhất cài đặt chiến dịch Đánh giá cài đặt chiến dịch cho cả hai chiến dịch. Đảm bảo cài đặt cho chiến dịch chính là cài đặt bạn muốn giữ. 1. Kiểm tra cài đặt cho hai chiến dịch bạn đang hợp nhất. Nếu bạn có nhiều chiến dịch, hiển thị từng chiến dịch trong cửa sổ riêng có thể dễ dàng hơn, nhưng hãy cẩn thận khi thực hiện thay đổi trong các cửa sổ riêng. a. Trong Adwords, chọn tab Chiến dịch, sau đó chọn tab Cài đặt. b. Trong AdWords Editor, chọn tab chiến dịch. 2. Hãy đảm bảo tất cả các cột được hiển thị. a. Trong AdWords, chọn danh sách thả xuống Cột và chọn Tùy chỉnh cột. Tiếp theo chọn “Thêm tất cả các cột”. Nếu bạn thấy “Xóa tất cả các cột”, thì tất cả các cột đã được hiển thị. Nhấp vào Áp dụng để lưu thay đổi của bạn. Việc này làm hiển thị tất cả các cột cài đặt. b. Trong AdWords Editor, chọn nút tính năng chọn cột ở phía bên phải màn hình. © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 13 Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao AdWords Màn hình ở bên trái minh họa chiến dịch phù hợp “Địa phương 1” và “Địa phương 1 – Điện thoại di động” và chiến dịch phù hợp “Mùa xuân 2013” và “Mùa xuân 2013 – Điện thoại di động.” 3. So sánh từng cột cho cả hai chiến dịch và đảm bảo các giá trị cho chiến dịch chính là các giá trị bạn muốn giữ. AdWords Editor AdWords – Xác minh cài đặt cho Trạng thái, Vị trí, Ngôn ngữ, Mạng, Lịch quảng cáo, Loại giá thầu, Phương thức phân phối, Xoay vòng quảng cáo, Ngày bắt đầu và ngày kết thúc chiến dịch. – Bạn sẽ hợp nhất ngân sách ở bước sau. – Cột Thiết bị sẽ khác. Cột này đã bị xóa trong chiến dịch nâng cao. 4. Trong cột Vị trí, so sánh các loại trừ vị trí, nếu đã đặt cho một trong hai chiến dịch. Đặt các loại trừ vị trí như ý muốn trong chiến dịch chính. Màn hình ở bên trái minh họa cài đặt Vị trí cho một chiến dịch. AdWords Editor Trong AdWords Editor, chọn tab Nhắm mục tiêu, sau đó chọn tab Vị trí. Màn hình ở bên trái minh họa cài đặt Vị trí cho chiến dịch Địa phương 1 trong AdWords Editor. © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 14