Mô tả:
Lớp AdWords Trực Tuyến
Mạng Hiển Thị & Tiếp Thị Lại
22 Tháng 07, 2013
Jason Lê & Mai Lâm
Chuyên viên Adwords
Google Singapore
Google Confidential and Proprietary
• Mạng Hiển Thị.
• Tiếp Thị Lại.
• Quảng cáo qua ứng dụng trên điện thoại di động.
• Giải Pháp Hiệu Quả.
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Quảng cáo Bán Hàng & Quảng cáo Thương Hiệu
Quảng cáo Thương Hiệu
Quảng cáo Bán Hàng
ü Mong muốn có được sự phản hồi từ
khách hàng ngay lập tức
ü Dựa trên các tính toán Lời trên vốn &
chi phí cho mỗi lần chuyển đổi
ü Muốn xây dựng thương hiệu trên thị trường.
ü Dựa trên chi phí cho mỗi ngàn lần hiển thị/
hoặc chi phí mỗi nhấp chuột
ü Mục tiêu: thương hiệu được nhận biết, uy tín
trên thị trường, thương hiệu hàng đầu.
ü Mục tiêu: tăng lượng truy cập,
chuyển đổi & bán hàng
ü Thách thức: lượng chuyển đổi thấp nhưng số
cặp mắt thấy quảng cáo hiển thị cao
ü Thách thức: ngân sách hạn chế
ü Tỉ Lệ nhấp chuốt trung bình < 1%; số lượng
hiển thị cao.
ü Tỉ lệ nhấp chuột trung bình > 1%
Google Confidential and Proprietary
Quảng cáo Tìm Kiếm và Hiển thị cùng lúc tăng
hiệu quả quảng cáo online
Tăng tốc tìm kiếm
Sau khi nhìn thấy một quảng
cáo trên mạng hiển thị, người
tiêu dùng có khả năng sẽ tìm
kiếm thương hiệu của bạn
nhiều hơn 136%
Tăng lưu lượng truy cập
Quảng cáo trên mạng tìm kiếm +
hiển thị cùng lúc sẽ nâng lượt
truy cập trang web hơn tới 41%1
Thúc đẩy ý định mua hàng
Quảng cáo trên mạng tìm kiếm + hiển thị cùng
lúc sẽ thúc đẩy ý định mua hàng hơn tới 80%2
1: Internal Google Analysis 2012
2: iProspect & Comscore real branding implications of digital media -‐‑ Aug’11. Share of exposed respondents who answered affirmative.
Google Confidential and Proprietary
Tiềm năng giá trị của quảng cáo trên Mạng Hiển Thị Google
Nguồn thông tin: Comscore
Google Confidential and Proprietary
-‐‑ Hiển thị trên mọi thiết bị
-‐‑ Nhắm mục tiêu chính xác (chủ đề, sở thích,
nhân khẩu học…)
-‐‑ Điều chỉnh giá thầu theo ý muốn (CPM/ CPC)
-‐‑ CPM trên mạng hiển thị thấp hơn CPM trên
các phương tiện ngoại tuyến.
-‐‑ Kết hợp với mạng tìm kiếm để tăng hiêu quả
> giải pháp tối ưu & đơn giản cho khách
Google Confidential and Proprietary
Mạng Hiển thị sẽ tìm đến khách hàng của bạn ở bất kì nơi đâu
WEBSITE
Thương hiệu của bạn
Thương hiệu của bạn
Tìm sản phẩm
Trang web
Di động
Điểm tiếp cận
khách hàng
Video
Hiển thị
Google+
+1
Tìm kiếm
$70
Quảng cáo tìm kiếm
www.yourbrand.com
Thương hiệu của bạn
ALMOST
EVERYTHING
A DAY
INCLUDED
STARTING AT
+1
Thương hiệu
của bạn
+1
$70
A DAY
+530,000
Have Them In Circles
Google Confidential and Proprietary
Mỗi khách hàng sẽ tìm được một quảng cáo hoàn hảo cho riêng mình
Google Confidential and Proprietary
…Nếu bạn muốn tiếp cận khách hàng hiệu quả nhất
Nhắm Mục Tiêu theo Nội Dung
Họ ở đâu ?
Nhắm mục tiêu theo
ngữ cảnh từ khoá
Nhắm mục tiêu theo vị
trí đặt & chủ đề
Nhắm Mục Tiêu theo Nhóm
Khách Hàng
Họ là ai ?
Phân loại sở thích
Tiếp thị lại
Mời bạn xem tại trang: www.google.com/ads/preferences
Google Confidential and Proprietary
Nhắm mục tiêu theo Từ Khoá Hiển Thị
Quảng cáo sẽ hiển thị cho người tiêu dùng dựa trên nội dung trang web
họ đang đọc bằng cách sử dụng công nghệ nhắm theo ngữ cảnh/từ khoá
tốt nhất trên thế giới
Google sử
dụng từ khoá
và ngữ cảnh để
tìm thấy vị trí
đúng và trình
chiếu quảng
cáo của bạn
trên những
trang phù hợp
nhất với nội
dung thông
điệp quảng cáo
của bạn
Quảng cáo
của bạn
Google Confidential and Proprietary
Nhắm mục tiêu theo Vị Trí
Quảng cáo hiển thị cho người tiêu dùng dựa trên các trang web cụ thể
trên Mạng Hiển thị của Google.
Nhà quảng cáo sẽ chọn các trang web theo mong muốn.
Bạn có thể tuỳ
chọn các
trang web cụ
thể, video
trực tuyến,
trò chơi,
nguồn cấp dữ
liệu RSS và
các trang web
điện thoại di
động để hiển
thị quảng cáo
của bạn
Quảng cáo
của bạn
Google Confidential and Proprietary
Nhắm mục tiêu theo Chủ Đề
Quảng cáo hiển thị cho người tiêu dùng dựa trên phân loại hàng ngàn
trang web của chúng tôi.
Ví dụ: Địa ốc, Báo chí, Kinh tế, Du lịch, vv..vv
Chọn trong hơn 600 phân loại
Xe hơi cao cấp
Trang Du lịch
Quảng
cáo của
bạn
Sản phẩm cao cấp
Trang về Golf
Google Confidential and Proprietary
Marketing theo Sở Thích
Nhắm đối tượng dựa trên sở thích của khách hàng. Google
phân tích các trang web mà một người tìm đến trong một
khoảng thời gian để xác định các sở thích của họ.
Dựa vào cookies trên máy tính khách hàng và biết các lịch sử
URL các trang web khách đã xem
Nhà đất
Tin tức tài chánh
Nhà tái cấp vốn
Vùng miền trên thế
giới
Đang nghiên cứu
Mua biệt thự
Google Confidential and Proprietary
Minh Họa -‐‑ Tạo Chiến Dịch Hiển Thị
Google Confidential and Proprietary
Minh Họa – Thanh Công Cụ Mạng Hiển thị
• Các tính
năng liên
quan đến
Mạng hiển
thị kết hợp
thành một
tab
• Các tùy
chọn nhắm
mục tiêu
được nhóm
lại với nhau
Google Confidential and Proprietary
Cách thay đổi nhắm mục tiêu trên Mạng hiển thị
Vào tab Mạng hiển thị và nhấp Thay đổi nhóm mục tiêu hiển thị
Google Confidential and Proprietary
17
Nhắm mục tiêu theo Từ khoá hiển thị
Sau khi chọn Chiến dịch/Nhóm quảng cáo cần thay đổi nhắm mục tiêu, nhấp
vào Từ khoá hiển thị
Google Confidential and Proprietary
18
Nhắm mục tiêu theo Vị trí đặt
-‐‑ Bất cứ cài đặt mục tiêu hiển thị nào
-‐‑ Nhấp chuột Vị trí đặt> Vị trí tự động
Google Confidential and Proprietary
19
Nhắm mục tiêu theo Vị trí đặt
Google Confidential and Proprietary
20
- Xem thêm -