Tài liệu Phân tích chương trình marketing cho sản phẩm xe máy air blade 125cc và wave alpha 100cc của công ty honda việt nam

Mô tả:

LỜI MỞ ĐẦU 4 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÍ LUẬN 6 1.1 Khái niệm cơ bản 6 1.1.1 Khái niệm Marketing 6 1.1.2 Khái niệm quản trị Marketing 6 1.1.3 Những khái niệm cơ bản 6 1.2 Tiến trình quản trị Marketing theo Philip Kotler 7 1.2.1 Phân tích môi trường 7 1.2.2 Nghiên cứu và lựa chọn thị trường mục tiêu 8 1.2.3 Hoạc định chiến lược marketing 11 1.2.4 Thực hiện các chương trình marketing 13 1.2.5 Kiểm tra marketing 14 1.3. Phân tích chương trình Marketing cho 1 sản phẩm. 15 1.3.1 Chiến lược sản phẩm. 15 1.3.2 Chiến lược giá cả 20 1.3.3 Chiến lược kênh phân phối 21 1.3.4 Chiến lược chiêu thị cổ động 22 2.1 Giới thiệu chung 23 2.1.1 Lịch sử hình thành tập đoàn Honda 23 2.1.2 Công ty Honda Việt Nam 24 2.1.3 Cơ cấu tổ chức của công ty 26 2.2 Phân tích tình hình kinh doanh 27 2.2.1 Giới thiệu về sản phẩm của công ty 27 2.2.2 Tổng quan về thị trường kinh doanh của công ty 29 2.2.3 Kết quả kinh doanh của công ty Honda 3 năm gần đây 32 CHƯƠNG 3:PHÂN TÍCH CHƯƠNG TRÌNH MARKETING CHO SẢN PHẨM XE MÁY AIR BLADE 125CC VÀ WAVE ALPHA 100CC CỦA CÔNG TY HONDA VIỆT NAM 35 3.1 Phân tích môi trường kinh doanh 35 3.1.1 Phân tích môi trường vĩ mô 35 3.1.2 Phân tích môi trường vi mô 39 3.1.3 Phân tích môi trường nội bộ doanh nghiệp 45 3.1.4 Phân tích mô hình SWOT 50 3.2 Phân tích sản phẩm 53 3.2.1 Xe máy AIR BLADE 125CC 53 3.2.2 Xe máy Honda Wave Alpha 100cc 57 3.3 Phân tích chương trình marketing cho sản phẩm Xe máy Air Blade 125cc và Wave Alpha 100cc 64 3.3.1 Đánh giá hiệu quả kinh doanh của công ty 64 3.3.2 Phân tích chương trình marketing 65 3.3.2.1 Đa dạng hóa sản phẩm 65 3.3.2.2 Đánh giá chương trình marketing của Honda 73 3.3.3 Kết luận và kiến nghị cải thiện chương trình marketing 75 3.3.3.1 Kiến nghị 75 3.3.3.2 Lời kết 77 LỜI MỞ ĐẦU Trong hoạt động sản xuất kinh doanh, các doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trường luôn hướng tới tối đa hóa lợi nhuận. Từđó doanh nghiệp có thể tồn tại và đứng vững trên thị trường đảm bảo đời sống cho cán bộ công nhân viên và thực hiện nghĩa vụ đóng góp với Nhà nước. Muốn giải quyết các vấn đề này các doanh nghiệp phải nghiên cứu kỹ nhu cầu của thị trường để từ đó xác định hướng sản xuất phát triển cho phù hợp đồng thời doanh nghiệp có sức cạnh tranh trên thị trường. Đặc biệt trong điều kiện của nền kinh tế bước vào hội nhập khu vực và thế giới, các doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển cần phải chủ động tham gia cạnh tranh quyết liệt ở cả thị trường trong nước và quốc tế. Để làm được điều đó, các doanh nghiệp không có sự lựa chọn nào khác là phải nâng cao khả năng nhận thức lý thuyết thực hành Marketing vào kinh doanh. Marketing thúc đẩy công việc kinh doanh luôn tiến triển, gia tăng lượng khách hàng, duy trì mức tăng trưởng của doanh nghiệp, là cách thức để đưa một sản phẩm tiếp cận thị trường. Đầu tư cho Marketing là cách đầu tư cho hiện tại và tương lai của doanh nghiệp, thành bại phần nhiều dựa vào sự lựa chọn này. Thực hiện chương trình Marketing giúp cho doanh nghiệp thấy rõ hơn được mục tiêu từ đó tiến hành chỉ đạo phối hợp các hoạt động hiệu quả hơn, giúp cho nhà quản trị suy nghĩ có hệ thống. Để giúp cho các sinh viên có sự so sánh, đánh giá giữa lý thuyết học ở trường với thực tế hoạt động marketing ở các doanh nghiệp thì việc tìm hiểu, thu thập, tổng hợp, đánh giá và phương án hình thành hoạt động đó là việc làm hết sức quan trọng đối với mỗi sinh viên. Trong quá trình nghiên cứu học tập, việc làm thiết kế môn học chính là phần thực hành tốt để giúp cho các sinh viên có thể tiếp cận gần hơn với thực tế Marketing đang diễn ra.Do vậy,khi được giao nhiệm vụ em đã chọn đề tài của đồ án môn học là: “Phân tích tiệc thực hiện chương trình marketing cho sản phẩm xe Honda Air Blade 125cc và Wave Alpha 100cc của công ty Honda Việt Nam” để có được cái nhìn sâu sắc và thực tế hơn về lĩnh vực marketing.