TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI
VIỆN KINH TẾ VÀ QUẢN LÝ
BÁO CÁO NGHIÊN CỨU KHOA HỌC
ĐỀ TÀI: “Nghiên cứu nhu cầu thị trường và lập đề án
kinh doanh sản phẩm thời trang giấy tại Hà Nội”
Giảng viên hướng dẫn:
ThS. Nguyễn Tiến Dũng
Nhóm thực hiện:
Phạm Thị Phương Thảo
Nguyễn Thị Hải Anh
Bùi Duy Phong
NCKH 2012
BỐ CỤC ĐỀ TÀI
PHẦN 1: ĐẶT VẤN ĐỀ VÀ XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU
NGHIÊN CỨU
PHẦN 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
PHẦN 3: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM
THỜI TRANG GIẤY
PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH DOANH SẢN
PHẨM THỜI TRANG GIẤY
KẾT LUẬN
NCKH 2012
PHẦN 1: ĐẶT VẤN ĐỀ VÀ XÁC ĐỊNH
MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
1.1. Tính cần thiết của đề tài
1.2. Các mục tiêu nghiên cứu
1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
NCKH 2012
PHẦN 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
2.1. Nhu cầu
2.2. Các phương pháp đo
lường và dự báo nhu cầu
2.3. Lập kế hoạch kinh doanh
NCKH 2012
PHẦN 3: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY
3.1. Kinh nghiệm phát triển sản phẩm thời trang giấy
trên thế giới
3.2. Kinh nghiệm phát triển sản phẩm thời trang giấy
của nhóm
3.3. Đánh giá nhu cầu thị trường hiện tại đối với sản
phẩm thời trang giấy
3.4. Dự báo nhu cầu thị trường sản phẩm thời trang
giấy
NCKH 2012
PHẦN 3: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY
3.1. Kinh nghiệm phát triển sản phẩm thời trang giấy
tại một số nước
Thời trang giấy
Xuất hiện
Tại Mỹ vào những năm
60 của thế kỉ trước
Phát
triển
Các nhà thiết kế
đương đại
Cảm hứng
Xu hướng thời trang
thời bấy giờ
NCKH 2012
PHẦN 3: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY
3.2. Kinh nghiệm phát triển sản phẩm thời trang giấy của
nhóm
NCKH 2012
PHẦN 3: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY
3.3. Đánh giá nhu cầu thị trường hiện tại đối
với sản phẩm thời trang giấy
Đánh giá từ kinh nghiệm chủ quan của nhóm
Đánh giá thông qua đối thủ cạnh tranh
Đánh giá của các nhà thiết kế
Một số bài viết về thời trang giấy
NCKH 2012
PHẦN 3: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG SẢN
PHẨM THỜI TRANG GIẤY
3.4. Dự báo nhu cầu thị trường sản phẩm thời trang giấy
Theo tổng cục thống kê:
117 000: DN đang hoạt động
2400: Trường học
1 358 000: Người trong độ tuổi 15 – 25 tuổi
Giả thiết:
Thời gian trong 3 năm tới
Các chương trình marketing hiện tại
1 DN, trường học sử dụng 1 ct TTG / năm, cá nhân 1 sp TTG/ năm
5% trên tổng số DN, trường học và cá nhân sẽ sử dụng TTG
Tổng nhu cầu thị trường:
5%(117,000 + 2,400) x 15 x 120,000 + 5% x 1,358,000 x 120,000
=18,894,000,000
o
o
o
o
NCKH 2012
PHẦN 3: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG SẢN
PHẨM THỜI TRANG GIẤY
3.4. Tổng nhu cầu thị trường cửa hàng có thể đáp ứng
0,5% thị phần thị trường mục tiêu là các trường học, doanh
nghiệp
0,001% thị phần thị trường mục tiêu là cá nhân
STT
NỘI DUNG
SỐ LƯỢNG
SẢN PHẨM
CUNG CẤP
(bộ)
ĐƠN GIÁ
(đồng)
THÀNH TIỀN
(đồng)
1.
Sản phẩm bán
300
120,000
36,000,000
2.
Sản phẩm cho thuê
550
70,000
38,500,000
3.
Tổng cộng
74,500,000
NCKH 2012
PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH
DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY
4.1. Mô tả tổng quan dự án kinh doanh
Tên cửa hàng: PAPER FASHION
Địa điểm kinh doanh: 112 Tạ Quang Bửu, Quận
Hai Bà Trưng
Slogan: Impression of life
Logo:
Thông tin liên hệ:
Website: www.paperfashion.vn
Email :
[email protected]
NCKH 2012
PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH
DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY
4.1. Mô tả tổng quan dự án kinh doanh
Card visit:
Nhãn mác sản phẩm:
Hộp đựng sản phẩm:
NCKH 2012
PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH
DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY
4.1. Mô tả tổng quan dự án kinh doanh
Các doanh nghiệp, trường học, tổ chức,...
Cửa hàng cung cấp trang phục biểu diễn,
công ty tổ chức sự kiện, studio áo cưới,..
Thị trường
mục tiêu
Nhóm khách hàng cá nhân (từ
15 đến 25 tuổi).
Những cặp tình nhân sắp kết
hôn
NCKH 2012
PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH
DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY
4.2. Phân tích và đánh giá thị trường
Môi trường ngành
Vai trò của ngành trong nền kinh tế xã hội
Đặc trưng của ngành
Các yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến thị trường sản
phẩm thời trang giấy
Nhà cung cấp
Khách hàng
Đối thủ cạnh tranh
NCKH 2012
PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH
DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY
4.3. Phân tích Swot và mô tả sản phẩm, dịch vụ
Phân tích Swot
Mô tả sản phẩm và dịch vụ
Mô tả sản phẩm kinh doanh
Dịch vụ cung cấp
NCKH 2012
PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH
DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY
4.3. Phân tích Swot và mô tả sản phẩm, dịch vụ
Phân tích Swot
Mô tả sản phẩm và dịch vụ
Mô tả sản phẩm kinh doanh
Dịch vụ cung cấp
Cho thuê thời trang giấy
Thiết kế theo chủ đề
Dịch vụ trang điểm
Thiết kế vào đạo diễn
Chụp ảnh nghệ thuật và thiết kế album, clip
NCKH 2012
PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH
DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY
4.4. Kế hoạch và phương án kinh doanh
Kế hoạch Marketing
Product
Price
Place
Các hoạt động xúc tiến bán
Quảng
Chiếncáo
Chiến
lược lược
tập hợp
định
sản
giáphẩm:
Chiến
phân
loạichỉnh
sản phẩm
Chiếnlược
lược
điều
giá
Marketing
Đa dạng
Định
giáPhân
hóa
theo
trực
sản
đối
tiếp
phẩm
thủ
phối
trựccạnh
tiếp tranh
Theo tính
chất sản
phẩm
Theo
số lượng
hàng
mua
Khuyến
ĐaPhân
Định
dạng
giáphối
mại
hóa
theodịch
chi mạng
phí
vụ internet
qua
Theo đối
Theo
giaitượng
đoạn khách hàng
Bán hàng cá nhân
Promotion
NCKH 2012
PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH
DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY
4.4. Kế hoạch và phương án kinh doanh
Kế hoạch sản xuất
Yêu cầu của kế hoạch sản xuất
Yêu cầu kĩ thuật đối với nhân viên
Phương pháp, kế hoạch chi tiết
NCKH 2012
PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH
DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY
4.4. Kế hoạch và phương án kinh doanh
Kế hoạch sản xuất
Kế hoạch chi tiết đối với các giai đoạn
Ra đời
Phát triển
Ổn định
NCKH 2012
PHẦN 4: XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH
DOANH SẢN PHẨM THỜI TRANG GIẤY
3. Kế hoạch và phương án kinh doanh
Kế hoạch nhân sự
Chủ cửa hàng
Bộ phận thiết kế
và sản xuất
Bộ phận kinh
doanh
Nhóm
marketing
Nhóm bán
hàng và
thu ngân
Quản lý
website và
kĩ thuật
Bộ phận
thiết kế
kịch bản
biểu diễn
Bộ phận
thiết kế
thời trang
Bộ phận
trang điểm
và chụp
hình
NCKH 2012